在全國(guó)農(nóng)村電商的賽道上，茶鄉(xiāng)安溪脫穎而出。

　　21日，全國(guó)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展交流活動(dòng)上傳來(lái)捷報(bào)——安溪，這個(gè)“八山一水一分田”的典型山區(qū)縣，憑借農(nóng)村電商的卓越實(shí)踐，成為2025年全國(guó)10個(gè)“領(lǐng)跑縣”典型案例之一，也是福建省唯一獲此殊榮的縣域。

　　從“肩挑背扛闖市場(chǎng)”到“輕點(diǎn)鼠標(biāo)賣全球”，從2013年電商交易額20億元到2024年突破320.3億元，安溪縣用十一年時(shí)間完成從山區(qū)小城到“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣”“百茶貿(mào)易之都”的驚艷蝶變。這場(chǎng)逆襲的背后，藏著怎樣的發(fā)展密碼？

夯實(shí)基礎(chǔ)，政策“組合拳”激活電商基因

　　作為中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)、世界名茶安溪鐵觀音的發(fā)源地，安溪縣的茶葉銷售史，恰是一部微觀的農(nóng)產(chǎn)品流通變遷史——從昔日茶農(nóng)肩挑背扛、走街串巷“闖市場(chǎng)”，到如今輕點(diǎn)鼠標(biāo)、面對(duì)鏡頭“賣全球”?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮之下，敢為人先的安溪人迅速“觸網(wǎng)”，迎來(lái)農(nóng)村電商在這片熱土上的蓬勃生長(zhǎng)。

　　從傳統(tǒng)門店銷售的“1.0時(shí)代”，到開網(wǎng)店、拓銷路的“2.0時(shí)代”，再到直播帶貨風(fēng)生水起的“3.0時(shí)代”，直至如今數(shù)字賦能、智慧營(yíng)銷全面興起的“4.0時(shí)代”。安溪縣農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)四級(jí)跨越，完成從無(wú)到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的精彩蛻變。2024年，僅茶葉類電商交易額便突破125億元。

　　如譽(yù)百茶供應(yīng)鏈主播們直播銷售安溪鐵觀音 黃東華/攝

　　這場(chǎng)跨越式發(fā)展的背后，是一套“全鏈條、立體化”的政策支撐體系。

　　成立縣主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立聯(lián)席會(huì)議制度，聯(lián)動(dòng)縣直部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與行業(yè)協(xié)會(huì)，形成“大事共議、難題共解”的協(xié)同機(jī)制。

　　出臺(tái)《加快電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案》等多份政策文件，明確電商作為“縣域經(jīng)濟(jì)新引擎”的定位，推動(dòng)電商企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、規(guī)范運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)健康有序成長(zhǎng)。

　　縣財(cái)政每年安排500萬(wàn)元專項(xiàng)資金，精準(zhǔn)覆蓋電商企業(yè)“初創(chuàng)-成長(zhǎng)-龍頭”全周期，從場(chǎng)地補(bǔ)貼到流量扶持，為從業(yè)者“卸包袱、添底氣”。

　　政策“活水”潤(rùn)澤，企業(yè)活力迸發(fā)?？焖俪砷L(zhǎng)的李陌茶業(yè)直播基地成功入選2025年縣域直播電商中心及數(shù)字流通龍頭企業(yè)典型案例。該基地負(fù)責(zé)人杜驕感慨道，“政府多項(xiàng)政策讓我們暖心、安心，也更堅(jiān)定扎根發(fā)展的信心。”

　　李陌茶直播基地、福建樣樣紅網(wǎng)商學(xué)院入選2025年縣域直播電商中心典型案例

　　泉州李陌茶業(yè)有限公司入選2025年縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)典型案例

　　這一套政策“組合拳”的紅利，為安溪縣電商插上“數(shù)字翅膀”，也收獲累累碩果。全縣電商交易額從2013年的20億元，激增至2024年的320.3億元，斬獲“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣”“百茶貿(mào)易之都”等稱號(hào)，走出一條從政策賦能到產(chǎn)業(yè)興城的振興之路。

融合發(fā)展，三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)打造產(chǎn)業(yè)“新引擎”

　　安溪縣以電商為紐帶，串起一二三產(chǎn)融合發(fā)展的“金鏈條”，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字浪潮中煥發(fā)新生。一片茶葉、一件工藝、一場(chǎng)直播，正勾勒出安溪農(nóng)村電商百業(yè)興旺、生態(tài)共榮的新圖景。

　　走進(jìn)位于參內(nèi)鎮(zhèn)的和平百茶智慧園，茶香氤氳中，智能化分揀線勻速運(yùn)轉(zhuǎn)，自動(dòng)包裝機(jī)嗡嗡作響，快遞車輛頻繁調(diào)度，一派繁忙有序的景象。“我們專注電商銷路，貨源直連全縣茶葉基地，完全不用操心。”該智慧園創(chuàng)始人陳和平表示。　　

　　和平百茶（福建）供應(yīng)鏈管理有限公司

　　這份從容，源自安溪縣全面推行的“電商+基地”模式。目前，全縣已建成126個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化茶葉基地，全部納入農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，從茶園到茶杯，品質(zhì)一目了然。

　　安溪縣更在全國(guó)首創(chuàng)農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)有記錄、去向可追蹤、質(zhì)量可追溯、責(zé)任可界定”。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，帶動(dòng)5.2萬(wàn)戶茶農(nóng)增收，走出了一條“以優(yōu)品促電商、以電商興產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)新路。

　　電商的賦能遠(yuǎn)不止于一產(chǎn)。藤云工藝園、云鶴電商園等現(xiàn)代化園區(qū)拔地而起，整合超1200個(gè)加工點(diǎn)，形成“園區(qū)集聚、分工協(xié)作”新格局；鳴淳、泓隆等茶企紛紛開發(fā)新茶飲、茶食品，延伸價(jià)值鏈。“培育茶葉供應(yīng)鏈企業(yè)超100家，其中10家年銷售額突破5000萬(wàn)元。”縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，一二產(chǎn)的深度融合，讓安溪茶葉有了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。　　

　　大坪鄉(xiāng)泓隆茶業(yè)部分新茶飲

　　當(dāng)電商遇見服務(wù)業(yè)，新的增長(zhǎng)極正在形成。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“中國(guó)茶都直播基地”“閩臺(tái)園直播基地”等專業(yè)平臺(tái)；成功舉辦“國(guó)潮泉州·安溪德化茶瓷產(chǎn)業(yè)融合”等具有影響力的系列活動(dòng)……2024年，全縣開展直播4.5萬(wàn)場(chǎng)次，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)銷售超15億元，電商新業(yè)態(tài)正成為縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。　　

　　“國(guó)潮泉州·茶瓷香伴”安溪永春德化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)

　　如今在安溪縣，電商不再是單一的銷售渠道，而是深度融合于三產(chǎn)之中的生態(tài)引擎，形成“前方有市場(chǎng)、中間有供應(yīng)、后方有基地”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為縣域特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制、可推廣的“安溪樣本”。

織密路網(wǎng)，打通電商物流“毛細(xì)血管”

　　物流是電商發(fā)展的“生命線”。在安溪縣，一條條拓寬的公路、一個(gè)個(gè)智能化的倉(cāng)儲(chǔ)中心，正悄然打通電商高質(zhì)量發(fā)展的“任督二脈”，成為連接田間與餐桌、工廠與全球的堅(jiān)實(shí)橋梁。　　

　　每天清晨，元尚公路已是一派繁忙景象。滿載藤鐵家居工藝品的貨車呼嘯而過，駛向全國(guó)。這條通往“中國(guó)藤鐵工藝第一鄉(xiāng)”尚卿鎮(zhèn)的“電商動(dòng)脈”，自2020年升級(jí)后煥然一新——路更寬、等級(jí)更高、效率大幅提升，成為安溪縣物流提質(zhì)的最好見證。

　　元尚公路的蛻變，是安溪縣“交通+電商”融合發(fā)展的縮影。近年來(lái)，安溪縣創(chuàng)新采用“工程包”模式，累計(jì)投入超23億元推進(jìn)農(nóng)村公路改造，全縣780公里通村公路實(shí)現(xiàn)“雙車道、等級(jí)化”，徹底打通了電商物流的“毛細(xì)血管”。

　　路通只是開始，更關(guān)鍵的是“1+24+453”三級(jí)物流配送體系的構(gòu)建。1個(gè)縣級(jí)智能樞紐、24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、453個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)行政村全覆蓋。30套智能分揀設(shè)備高速運(yùn)轉(zhuǎn)，日處理包裹20萬(wàn)件，真正實(shí)現(xiàn)“快遞到村、當(dāng)日達(dá)戶”。

　　龍門綜合運(yùn)輸服務(wù)站

　　在“最后一公里”戰(zhàn)場(chǎng)上，安溪縣創(chuàng)新推出“多網(wǎng)融合+客貨郵融合”模式，全面推廣“交郵合作”“郵快合作”“快快合作”，通過“統(tǒng)倉(cāng)共配”智能調(diào)度系統(tǒng)動(dòng)態(tài)優(yōu)化路線，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”。

　　“網(wǎng)點(diǎn)增密、班次加密、路由優(yōu)化。”在縣工信商局副局長(zhǎng)林培榮看來(lái)，如今，全縣物流配送系統(tǒng)能根據(jù)實(shí)時(shí)訂單數(shù)據(jù)，自動(dòng)優(yōu)化配送路線，讓快遞“多走網(wǎng)路、少走馬路”，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接、高效流轉(zhuǎn)。

　　不只是路網(wǎng)通暢。在2萬(wàn)平方米的智能倉(cāng)儲(chǔ)配送中心內(nèi)，AGV機(jī)器人穿梭往復(fù)，自動(dòng)分揀線高速運(yùn)轉(zhuǎn)。從倉(cāng)儲(chǔ)到售后全程數(shù)字化閉環(huán)的智慧物流浪潮，已在鄉(xiāng)村電商中成熟化運(yùn)作。

　　物流成本的下降和時(shí)效的提升，讓“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。2024年，全縣快遞業(yè)務(wù)量突破1.49億件，物流成本較2018年下降30%，配送時(shí)效提升40%。

培育主體，電商成為富民強(qiáng)縣“金鑰匙”

　　在安溪縣，一部手機(jī)、一根網(wǎng)線、一方屏幕，正串起千家萬(wàn)戶的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。政府、企業(yè)、農(nóng)戶同頻共振，多元主體協(xié)同發(fā)力，讓這片茶香彌漫的土地，成為電商活力奔涌的“雙創(chuàng)”熱土。

　　“我們遵循企業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律，建立電商企業(yè)梯度培育機(jī)制，分類施策、精準(zhǔn)支持，助力企業(yè)在不同階段獲取相應(yīng)資源，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。”林培榮介紹。在這一機(jī)制下，龍頭企業(yè)牽引產(chǎn)業(yè)鏈條，中小電商協(xié)同并進(jìn)，共同構(gòu)建起安溪電商的繁榮生態(tài)。

　　這一培育機(jī)制的成功實(shí)踐，在弘橋智谷電商產(chǎn)業(yè)基地得到了生動(dòng)印證。該基地通過“電子商務(wù)+倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)+商品集散”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，匯聚200余家企業(yè)，形成了覆蓋多品類、貫通上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為安溪縣梯度培育體系中從“初創(chuàng)”到“龍頭”全鏈條孵化的典型。　　

　　弘橋智谷電商園 劉伯怡/攝

　　人才，是電商浪潮中最活躍的浪花。安溪縣持續(xù)實(shí)施“萬(wàn)人電商培訓(xùn)”，累計(jì)培訓(xùn)3.2萬(wàn)人次；與高校共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院，訂單培養(yǎng)800余名專業(yè)人才；“茶娟兒”“錦蘭”等200余個(gè)本土網(wǎng)紅迅速崛起，福建樣樣紅網(wǎng)商學(xué)院躋身全國(guó)典型案例。黨員示范店、“新農(nóng)人”直播間隨處可見，為產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的活力。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。“一村一品一店”工程孕育出10個(gè)淘寶鎮(zhèn)、57個(gè)淘寶村，形成“村村有亮點(diǎn)、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色”的電商矩陣。茶博匯、領(lǐng)秀云城等8大產(chǎn)業(yè)園區(qū)拔地而起，“線上交易+線下體驗(yàn)”深度融合；“郵樂購(gòu)”暢通農(nóng)產(chǎn)品上行之路，構(gòu)建“前方有市場(chǎng)、后方有供應(yīng)”的數(shù)字供應(yīng)鏈。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新不斷突破。“618”銷售額28.59億元，“雙11”斬獲34.77億元；春秋茶節(jié)、“百茶在安溪”等IP聲量漸起，一“茶”一“藤”，憑借電商?hào)|風(fēng)香飄寰宇。

　　如今，安溪電商主體已突破4萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)超6.6萬(wàn)人。手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播變成“新茶事”，電商真正成為富民強(qiáng)縣的“金鑰匙”。“我們將繼續(xù)以數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)，以品牌叩響未來(lái)，”縣工信商局局長(zhǎng)王輝榮表示，“讓‘安溪電商’不僅是一個(gè)名字，更是一種模式、一個(gè)品牌、一方夢(mèng)想。”

　　從“茶農(nóng)挑擔(dān)賣茶”到“全球指尖購(gòu)茶”，從“藤鐵手工作坊”到“跨境電商爆品”，安溪以電商為筆，在“八山一水一分田”的土地上，持續(xù)書寫著縣域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)跑”故事。

　　（融媒體記者：吳梅珍）