金門小胖,原名楊智榮。
“剛到大陸,很多人問我,是不是《智取威虎山》的那個(gè)楊子榮。我說,楊子榮是誰?”天性樂觀,一臉和氣,30歲的楊智榮看起來還像青澀少年。
從2011年開始,他用了兩年時(shí)間,策劃、協(xié)助申請(qǐng)、成功完成8項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄,保持了“申請(qǐng)-成功”的100%通過率。
這本身,就是一項(xiàng)紀(jì)錄!
2011-2012臺(tái)灣一半吉尼斯是他的功勞“我們不是臺(tái)灣第一個(gè)創(chuàng)下世界紀(jì)錄者,但我們卻是全臺(tái)灣完成最多世界紀(jì)錄的組織,并保持完勝紀(jì)錄?!边@一點(diǎn),是楊智榮最自豪的,“2011年,臺(tái)灣成功舉辦的金氏紀(jì)錄,一半是我申請(qǐng)的項(xiàng)目;2012年,這個(gè)數(shù)字上升到66%”。
在臺(tái)灣,吉尼斯世界紀(jì)錄被稱作“金氏紀(jì)錄”。楊智榮申請(qǐng)過8個(gè)項(xiàng)目,全數(shù)通過。
這8個(gè)項(xiàng)目分別是:全世界最大的臭豆腐罐頭;全世界最多人同食臭豆腐;全世界最長(zhǎng)的蜈蚣陣;全世界最多的提琴同時(shí)合奏;全世界最多的回收打擊樂器合奏;全世界最多人同時(shí)立蛋;全世界最多人的手搖鈴交響樂;全世界最多人的沙鈴交響樂。
這些項(xiàng)目,聽起來千奇百怪,但吉尼斯的意義就在于此。
“除了在爭(zhēng)論時(shí)給出正確答案外,這也成為人們的一項(xiàng)談資?!睏钪菢s說,申請(qǐng)吉尼斯的項(xiàng)目千奇百怪,人們津津樂道。
比如臺(tái)灣,舉辦過最多人同跳呼拉圈舞、最多人同繪彩指甲、最多人參加的高爾夫球賽、串連最多的泡泡、最大的粽子、最長(zhǎng)的粉條、最多的人腳踏車隊(duì)伍等等,這些項(xiàng)目聽起來奇趣古怪,經(jīng)常能主導(dǎo)坊間話題。
但有一項(xiàng)紀(jì)錄,卻充滿了悲情色彩:2·28事件中,單鎮(zhèn)被鎮(zhèn)壓死亡人數(shù),創(chuàng)了世界紀(jì)錄。
揭秘:創(chuàng)紀(jì)錄有竅門在廈金臺(tái)商圈子里,“小胖”是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào),他的“MY創(chuàng)意”團(tuán)隊(duì)享有盛名。
所以,2011年,當(dāng)金門金城鎮(zhèn)要舉辦“迎城隍·蜈蚣座”活動(dòng)的時(shí)候,他順利標(biāo)下了案子。而該案有一個(gè)要求,就是要讓“蜈蚣座”成功申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
“換了別人,可能把申請(qǐng)書一寫、一丟,就甩手了??晌也贿@樣?!睏钪菢s說,他把申請(qǐng)書寫好后,花了三個(gè)月時(shí)間,認(rèn)真研究了吉尼斯的“游戲規(guī)則”。
最后,他向吉尼斯總部申請(qǐng),“蜈蚣座”不能放在“最多人坐的花車巡游”項(xiàng)目下,而應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“純?nèi)肆Π徇\(yùn),最多人坐的花車巡游”。
在2011年5月14日,金門一年一度的“迎城隍游街繞境活動(dòng)”啟動(dòng),200個(gè)五六歲的小孩,穿著古裝,濃妝艷抹,扮成仙女、皇帝、皇后等,坐在200個(gè)連接起來的木頭座上,800余青年扛著這個(gè)特殊的“轎輦”,走街串巷。當(dāng)天,在英國吉尼斯認(rèn)證官員的認(rèn)證下,“純?nèi)肆︱隍甲蓖ㄟ^吉尼斯世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)認(rèn)證。
“這是金門有史以來第一個(gè)獲得的金氏紀(jì)錄?!弊源?,這個(gè)生在高雄的金門青年,與吉尼斯結(jié)緣。
他開始留意各縣市的活動(dòng),游說他們申請(qǐng)吉尼斯!
現(xiàn)場(chǎng):臭豆腐熏“暈”認(rèn)證官在楊智榮執(zhí)行的世界紀(jì)錄中,有兩項(xiàng)特別有趣,并且是同時(shí)認(rèn)證成功的,那就是“全世界最大的臭豆腐罐頭”和“全世界最多人同食臭豆腐”。
回憶起當(dāng)時(shí)的細(xì)節(jié),小胖臉上露出了調(diào)皮的笑容。
這場(chǎng)活動(dòng)辦在臺(tái)北市天母商圈,當(dāng)天下著大雨,臭豆腐的“香味”,讓一整條街的行人、店家,閃躲不及。
參與民眾的熱情卻很高,不但有從高雄、桃園包車趕來的挑戰(zhàn)者,還有一位立陶宛游客也加入其中,大快朵頤。
“那個(gè)大罐頭一打開,認(rèn)證官‘哇’一聲,飛快地捂住鼻子,痛苦得臉上的五官都糾結(jié)起來……”大鼻子的英國認(rèn)證官被臭豆腐“虐殺”,小胖趕忙賠禮道歉?!耙恢钡阶詈笏x開臺(tái)灣,我去送機(jī),他還在開玩笑‘MR楊,下次可不要認(rèn)證這個(gè)’!哈哈哈!”
因?yàn)檎J(rèn)證官的“犧牲”,那個(gè)耗時(shí)兩周打造、直徑1米4、內(nèi)裝3萬塊臭豆腐、重達(dá)1026公斤的大罐頭,成功寫入吉尼斯世界紀(jì)錄。當(dāng)天,有1319人報(bào)名參與分食臭豆腐,平均每人食用達(dá)1公斤,也寫入吉尼斯之最。
“都是民眾自發(fā)參與?!睏钪菢s說,第二天出版的《蘋果日?qǐng)?bào)》用了兩個(gè)整版來報(bào)道此事,關(guān)于“臭豆腐創(chuàng)紀(jì)錄”的話題一下子在臺(tái)灣流傳開來。
“創(chuàng)紀(jì)錄”行銷獲益16倍“其實(shí),創(chuàng)世界紀(jì)錄不只是一種好玩的游戲,更是一種高級(jí)的整合行銷手法?!睏钪菢s說。
在GOOGEL搜到的“MY創(chuàng)意”的宣傳畫上,楊智榮站在一片廣闊的田野中,手拿著鋤頭在耕作,臉上卻眉頭緊蹙,像在思索……畫面是黃灰色調(diào),有些許陳舊,邊上有一段話:深耕、勤練基本功,我在離島練功,因?yàn)榈胤叫?、人少,所以機(jī)會(huì)多。
弊和利,在楊智榮看來,可以隨時(shí)轉(zhuǎn)化。從金門青商會(huì)秘書長(zhǎng)的位置開始,一路走來,腳下的路坎坷,練就了他內(nèi)心的強(qiáng)大和與眾不同的思考方式。
“我計(jì)算過,成功申請(qǐng)一場(chǎng)紀(jì)錄,產(chǎn)出的行銷價(jià)值,是投入傳統(tǒng)廣告產(chǎn)出的16.8倍?!睏钪菢s說,因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)是國際性質(zhì)的。
“在我們成功破了蜈蚣座紀(jì)錄后,英國官方媒體BBC的記者打電話來采訪,這樣的報(bào)道效果,遠(yuǎn)勝花大價(jià)錢砸廣告。”
這對(duì)于希望行銷臺(tái)灣旅游的各縣市政府,絕對(duì)是一個(gè)好消息。
所以,在各縣市舉辦的每一場(chǎng)破紀(jì)錄現(xiàn)場(chǎng),地方首長(zhǎng)不但親自出席,還參與活動(dòng)增加曝光率。
破世界紀(jì)錄的同時(shí),也是一場(chǎng)盛大的民間嘉年華!
“我希望,在海峽兩岸也舉辦一場(chǎng)活動(dòng),比如與博餅相關(guān)的,或是宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化類的活動(dòng)?!闭劦轿磥淼挠?jì)劃,楊智榮希望“深耕兩岸”,也希望藉由他嫻熟的操作手法,將閩臺(tái)傳統(tǒng)文化推上國際大舞臺(tái)。(海峽導(dǎo)報(bào)記者 林靖東 /文 黃少毅 /圖)