一份經(jīng)公證處公證的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，因?yàn)橥獍b高度相似，遮上字，1823位消費(fèi)者中的九成人會(huì)把雙匯的“馬克波羅”火腿腸與金鑼新出品的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸看錯(cuò)搞混。

　　為此，雙匯公司起訴金鑼公司外包裝侵權(quán)。2017年7月26日，哈爾濱中級(jí)法院開(kāi)庭審理了此案。金鑼方面堅(jiān)稱(chēng)，即使商品的名稱(chēng)、包裝和裝潢完全相同，只要字號(hào)和商標(biāo)不一樣，消費(fèi)者一打眼，就能清楚地區(qū)分，根本不會(huì)引起混淆誤認(rèn)。

　　金鑼火腿腸 因涉嫌仿冒雙匯被責(zé)令下架

　　今年5月，看法記者從黑龍江省工商局獲悉，黑龍江省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼集團(tuán)旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責(zé)令下架。

　　據(jù)工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)責(zé)令下架的原因，是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品涉嫌包裝、裝潢仿冒雙匯的“馬克波羅”火腿腸。

　　如饒河縣市場(chǎng)監(jiān)督局向超市、商店發(fā)出通知書(shū)，該局表示，商家銷(xiāo)售的金鑼火腿腸涉嫌仿冒雙匯火腿腸包裝裝潢，其行為違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定，并要求說(shuō)明商品的來(lái)源和數(shù)量。

　　下架期間，多名火腿腸經(jīng)銷(xiāo)商表示，雙匯的“馬克波羅”火腿腸進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，要比金鑼的“新馬克王”和“波羅米亞”早近20年。“金鑼的‘波羅米亞’、‘新馬克王’是這一兩年才開(kāi)始賣(mài)的。”一位經(jīng)銷(xiāo)商表示。

　　遮上字 九成消費(fèi)者將雙匯金鑼看錯(cuò)

　　采訪中多名消費(fèi)者反映，曾有過(guò)把金鑼當(dāng)成雙匯的買(mǎi)錯(cuò)經(jīng)歷。據(jù)黑龍江一家商超老板韓先生講，有的消費(fèi)者是想買(mǎi)雙匯火腿腸，結(jié)果看錯(cuò)了買(mǎi)成了金鑼?zhuān)缘臅r(shí)候發(fā)現(xiàn)口感不對(duì)才意識(shí)到買(mǎi)錯(cuò)了，還有的消費(fèi)者拿錯(cuò)了火腿腸，結(jié)帳時(shí)發(fā)現(xiàn)金額和以前不一樣，才意識(shí)到拿錯(cuò)了。

　　雙匯的“馬可波羅”，與金鑼的“新馬克王”、“波羅米亞”相比，到底有多像？

　　記者通過(guò)實(shí)物對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩家公司的產(chǎn)品從外包裝看，產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝布局結(jié)構(gòu)都接近，尤其是圖標(biāo)和外包裝顏色，高度相似。開(kāi)始賣(mài)的。”其中一位經(jīng)銷(xiāo)商表示。

　　為了確認(rèn)外觀相似度給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際影響，雙匯公司委托黑龍江博創(chuàng)商務(wù)信息咨詢(xún)有限公司，在哈爾濱等13個(gè)城市進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，黑龍江省哈爾濱國(guó)信公證處對(duì)部分調(diào)查過(guò)程進(jìn)行了全程現(xiàn)場(chǎng)公證。

　　調(diào)查顯示，將“新馬克王”、“波羅米亞”的字樣打上馬賽克，1823位消費(fèi)者當(dāng)中，有1655人誤以為這兩款產(chǎn)品是雙匯火腿腸，看錯(cuò)的概率高達(dá)91%。

　　了解到情況后，1823位消費(fèi)者中，只有不到3%的人認(rèn)為三種產(chǎn)品的整體包裝不相似。

　　調(diào)查還顯示，在1999年，雙匯的“馬可波羅”火腿腸就已經(jīng)被公眾知曉，94%的受訪消費(fèi)者都認(rèn)為這款火腿腸是知名商品。