­　　資料圖 中新網(wǎng)記者 富宇 攝

­　　中新網(wǎng)北京7月30日電題：(小眾民營(yíng)書(shū)店調(diào)查之一)生存多靠副業(yè) 圖書(shū)零售狀況未好轉(zhuǎn)

­　　記者 宋宇晟

­　　今年，中宣部等11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；7月7日，“新三板實(shí)體書(shū)店第一股”京廣傳媒掛牌；7月8日，建投集團(tuán)出巨資在上海北外灘附近打造建投書(shū)局正式開(kāi)業(yè)。

­　　然而2016年上半年的實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)又一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2016上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2016年上半年，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)體書(shū)店渠道同比增長(zhǎng)率為-2.16%。

­　　在“網(wǎng)絡(luò)閱讀”的大背景下，民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的現(xiàn)狀如何？他們又如何應(yīng)對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？連日來(lái)，中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者走訪了北京的幾家民營(yíng)書(shū)店。

­　　雨楓書(shū)館(百盛店)一角。中新網(wǎng) 宋宇晟 攝

­　　“和前幾年相比，實(shí)體書(shū)店應(yīng)該算是熬過(guò)了寒冬，至少?gòu)慕?jīng)濟(jì)層面考量，冬天沒(méi)有那么冷了”。在雨楓書(shū)館投資合伙人莊寧看來(lái)，北京的實(shí)體書(shū)店目前正處在“一個(gè)修復(fù)或者調(diào)整升級(jí)的階段”。

­　　作為一家會(huì)員制女性書(shū)店，雨楓書(shū)館在北京擁有多家實(shí)體店。這讓莊寧能對(duì)北京民營(yíng)實(shí)體書(shū)店有相對(duì)宏觀的了解。她覺(jué)得，“大家其實(shí)也都還在找方向”。

­　　各家實(shí)體書(shū)店確實(shí)還在找方向。這其中，普遍的嘗試是售賣(mài)咖啡、簡(jiǎn)餐和文化創(chuàng)意產(chǎn)品；此外，舉辦讀書(shū)會(huì)、作家講座及簽售等線下活動(dòng)也成為實(shí)體書(shū)店吸引人氣的常用套路。

­　　在莊寧記憶中，2007年到2012年是實(shí)體書(shū)店“比較慘的時(shí)期”?！澳莻€(gè)時(shí)候因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書(shū)店浪潮來(lái)的太猛烈，一下子有點(diǎn)被打蒙，不知道該怎么辦。這5年我們很辛苦地在堅(jiān)持，摸索怎么樣做改變?！?/p>

­　　于是，雨楓書(shū)館逐漸“開(kāi)始做借閱、開(kāi)始做咖啡、開(kāi)始研究茶”。莊寧覺(jué)得，做這些“無(wú)外乎就是為了讓這個(gè)空間能夠活起來(lái)”。

­　　同時(shí)，受眾的消費(fèi)習(xí)慣也在慢慢改變，一些人開(kāi)始接受在書(shū)店里喝咖啡、品茶?！耙郧笆钦娴臎](méi)有。他們?cè)?jīng)就是來(lái)書(shū)店挑書(shū)，然后把書(shū)名記下來(lái)，再去網(wǎng)絡(luò)上買(mǎi)。那時(shí)候我們其實(shí)過(guò)的挺辛苦。我們一方面不愿意跟讀者有觀念上沖突，但也真的要考慮下個(gè)月的房租問(wèn)題，其實(shí)也真的是矛盾。但現(xiàn)在完全沒(méi)有問(wèn)題，讀者已經(jīng)能夠接受(這種形式的書(shū)店)?！?莊寧說(shuō)。

­　　位于海淀區(qū)清河的雅之琦緣書(shū)店是北京為數(shù)不多的、兼營(yíng)青年旅社的書(shū)店。中新網(wǎng) 宋宇晟 攝

­　　套路之外，一些實(shí)體書(shū)店也在探索自己的生存方式。

­　　位于海淀區(qū)清河的雅之琦緣書(shū)店是北京為數(shù)不多的、兼營(yíng)青年旅社的書(shū)店。事實(shí)上，這家書(shū)店的大部分收入來(lái)自于青年旅社。

­　　書(shū)店老板蔣陸軍告訴記者，出租的六間小屋負(fù)擔(dān)了大部分房租，再加上書(shū)店的收入，“一年下來(lái)倒是足以維持我們家庭的開(kāi)支和需求”。

­　　他也覺(jué)得，把書(shū)店和青年旅社開(kāi)在一起，“弄的這個(gè)地方還相對(duì)有點(diǎn)品位”?！耙恍┪幕潭鹊偷娜藖?lái)看了一下，盡管價(jià)格不高，他也愿意??；但他看見(jiàn)這些書(shū)會(huì)有一種天生的排斥或者恐懼，覺(jué)得這里好像不適合自己住。來(lái)住的人還是大學(xué)生居多，有很多考博士(的學(xué)生)、在附近讀書(shū)的博士也在這住。”

­　　北京藍(lán)旗營(yíng)的豆瓣書(shū)店一直專(zhuān)注于出版社和書(shū)商的庫(kù)存積壓書(shū)。中新網(wǎng) 宋宇晟 攝

­　　除了新的嘗試，也有書(shū)店拒絕改變。

­　　十年來(lái)，北京藍(lán)旗營(yíng)的豆瓣書(shū)店一直專(zhuān)注于出版社和書(shū)商的庫(kù)存積壓書(shū)，以低價(jià)買(mǎi)進(jìn)，再打折賣(mài)出。

­　　這家小店由一對(duì)80后夫妻，卿松和鄧雨虹一起經(jīng)營(yíng)。由于臨近北京的幾所高校，書(shū)店主要客戶都是附近的學(xué)生、老師。

­　　豆瓣書(shū)店剛開(kāi)張時(shí)，曾出現(xiàn)過(guò)讀者瘋搶舊書(shū)的狀況，當(dāng)時(shí)幾十箱蒙滿灰塵的書(shū)很快就賣(mài)空了。不過(guò)這種狀況現(xiàn)在已難以再現(xiàn)。

­　　鄧雨虹覺(jué)得，書(shū)店經(jīng)營(yíng)狀況不好和“看書(shū)的人少了”有直接關(guān)系。“我有時(shí)會(huì)跟一些大學(xué)生聊天，他們就說(shuō)平時(shí)課業(yè)很繁重，但是我覺(jué)得他們電影也沒(méi)少看?？赡芤彩菉蕵?lè)方式多了。五道口那個(gè)電影院，99%都是大學(xué)生。音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)，排多久隊(duì)他們都愿意，就是沒(méi)時(shí)間看書(shū)?！?/p>

­　　豆瓣書(shū)店內(nèi)景。中新網(wǎng) 宋宇晟 攝

­　　去年，有媒體報(bào)道，在短短5年中，海淀區(qū)高校校內(nèi)及周邊的民營(yíng)書(shū)店已有近半數(shù)黯然“消失”。

­　　豆瓣書(shū)店的經(jīng)營(yíng)狀況也一年不如一年。鄧雨虹給記者算了一筆賬，現(xiàn)在每個(gè)月房租需要支付13000元，這就意味著“一天最少最少也有大約五百塊錢(qián)支出”?！叭ツ晔罩銖?qiáng)持平，今年我覺(jué)得比去年賣(mài)的還差。今年比去年要少，去年也比前年少。真的是一年不如一年。”

­　　事實(shí)上，北京民營(yíng)書(shū)店多樣化的經(jīng)營(yíng)使一些書(shū)店度過(guò)了“寒冬”，但圖書(shū)零售的狀況并未明顯好轉(zhuǎn)。

­　　雨楓書(shū)館投資合伙人莊寧。

­　　莊寧向記者介紹，就雨楓書(shū)館(百盛店)的收入狀況來(lái)說(shuō)，雖然3年間不曾虧損，但圖書(shū)零售只占到整個(gè)書(shū)店收入的10%-15%，此外也有一部分利潤(rùn)“來(lái)自于圖書(shū)借閱”，而“咖啡和餐飲消費(fèi)的比例當(dāng)然會(huì)很高”。

­　　蔣陸軍的雅之琦緣書(shū)店在青年旅社之外，還需要在書(shū)店中售賣(mài)教輔類(lèi)圖書(shū)來(lái)保證書(shū)店?duì)I收。他也有自己的無(wú)奈：“做書(shū)的人其實(shí)是比較不喜歡賣(mài)教輔的。大家也認(rèn)為某種意義上太功利了，就為了考一考分?jǐn)?shù)才去做題。除此之外，人的修養(yǎng)、認(rèn)識(shí)應(yīng)該從更廣泛的讀書(shū)當(dāng)中獲取。但我們也得賣(mài)教輔啊。因?yàn)橐媛?。?/p>

­　　書(shū)店在改造升級(jí)的過(guò)程中，咖啡、餐飲已經(jīng)成為“標(biāo)配”，也有書(shū)店嘗試和服裝、家具、設(shè)計(jì)師的跨界合作。但在莊寧看來(lái)，一些商業(yè)模式“可能未必是讀者想要的”。

­　　她覺(jué)得，書(shū)店最初以書(shū)開(kāi)始，中間為了生存下去，可能有很多變化?！安贿^(guò)，最后我覺(jué)得書(shū)店還是要回去做書(shū)的。無(wú)論它的載體是紙質(zhì)書(shū)，還是電子書(shū)，還是更新形式的書(shū)?！?/p>

­　　鄧雨虹則說(shuō)得更為直白，“無(wú)論賣(mài)什么，對(duì)于書(shū)店來(lái)說(shuō)，書(shū)的質(zhì)量是最重要的”。(完)

­　　小眾民營(yíng)書(shū)店調(diào)查：書(shū)正變成人與人邂逅的工具

­　　小眾民營(yíng)書(shū)店調(diào)查：書(shū)非借不能讀 租書(shū)業(yè)務(wù)正回歸

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