5月11日，以“打造文旅新品牌 滿足消費新需要”為主題的2025世界品牌莫干山大會·文旅系列活動，在浙江省湖州市德清縣舉辦。活動現場，《全國縣域自駕游研究報告2025》正式發(fā)布。報告顯示，2025年我國縣域自駕游市場規(guī)模有望突破2萬億元，出行人次將超40億，占國內旅游市場比重超過80％。報告顯示，福建武夷山市、浙江安吉縣、江蘇溧陽市位列“2025全國縣域自駕游標桿縣”前三甲。

　　全國縣域自駕游標桿縣評選結果顯示，四川以12席位居榜首，浙江11席次之，福建9席排名第三。從區(qū)域分布看，西部省份表現突出，在百強中占據49席。福建武夷山市拔得頭籌，浙江安吉縣、江蘇溧陽市分列第二、三位。這些標桿縣在交通基礎設施、旅游資源吸引力、服務配套能力等方面均表現出色，為全國縣域自駕游發(fā)展提供了可借鑒的經驗。

　　報告指出，縣域自駕游已成為國內旅游新的消費增長點，近十年年均復合增長率超過15％，顯著高于旅游業(yè)整體增速。值得注意的是，90后和00后正迅速成為自駕游市場的新生力量，占比已接近40％，他們追求“松弛感”的特點正在重塑行業(yè)結構。

　　從發(fā)展階段來看，我國縣域自駕游經歷了三個重要時期：萌芽期（20世紀90年代－2000年）以城市周邊短途游為主；快速發(fā)展期（2000－2015年）長途自駕游興起；多元化發(fā)展期（2015年至今）則呈現出產品細分、科技賦能的特點。當前，縣域自駕游消費呈現出明顯的多元化分層特征，從人均500－1000元的城市周邊短途自駕，到人均消費萬元以上的房車露營、越野探險等高端產品，形成了完整的市場梯度。

　　報告顯示，自駕游市場正從以35－55歲中年群體為主，向“Z世代”和“銀發(fā)族”兩端延伸。90后和00后消費者占比快速提升，86．6％的游客通過小紅書、抖音等平臺獲取旅游信息，表明短視頻內容是其“種草”關鍵。60歲以上健康活躍的退休人群也逐漸成為長途自駕游的重要參與者。從性別結構看，2024年女性自駕游消費者比例已達45％，這一變化促使行業(yè)更加注重安全、舒適和美學的產品設計。

　　區(qū)域分布方面，自駕游市場呈現“東部引領、中西部追趕”的格局。長三角、珠三角和京津冀地區(qū)依然是主要客源地，而云南、四川、新疆等西部省份憑借獨特的自然人文資源，市場增速顯著高于全國平均水平。報告公布的“中國縣域自駕游十大經典線路”中，安徽皖南川藏線、新疆獨庫公路、川西大環(huán)線等西部線路占據半壁江山，展現出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　報告同時指出，縣域自駕游發(fā)展仍面臨基礎設施不完善、市場監(jiān)管不足、同質化競爭等挑戰(zhàn)。未來，差異化特色化發(fā)展、智慧化服務升級、產業(yè)融合深化、綠色低碳轉型將成為主要發(fā)展方向。

　　首屆全國縣域自駕游研究成果《全國縣域自駕游研究報告2025》暨“2025全國縣域自駕游標桿縣”名單由全國縣域旅游研究課題組、華夏佰強旅游咨詢中心聯合發(fā)布，全面剖析了我國縣域自駕游發(fā)展現狀、市場規(guī)模、消費特征、區(qū)域格局及未來趨勢。2025年全國縣域自駕游旅游研究對象為大陸地區(qū)1866個縣（含縣級市、自治縣、旗、自治旗、特區(qū)、林區(qū)）。