數(shù)據(jù)會說話：2016年雙十一網(wǎng)購人群洞察報告
Part 2
雙十一期間網(wǎng)絡(luò)購物人群洞察
2016年雙11當(dāng)天女性消費占比近7成，25-39歲用戶是中堅力量
從2016年雙11當(dāng)天網(wǎng)購人群性別分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多；從年齡段分布看，25-29歲人群占比超過1/3，占比達(dá)到35%，其次為30-34歲人群，占比18%，35-39歲人群則占比17%。
35歲及以上人群占比攀升，70后等“爸媽幫”搶購熱情高
對比雙11當(dāng)天網(wǎng)購人群年齡段分布看，2016年雙11當(dāng)天35-44歲人群占比由2015年同期的11%提升到20%，同比增長81.8%，45歲及以上人群占比由7%提升到8%，同比增長14.3%，而34歲及以下人群占比則相對有所收縮。
一線城市網(wǎng)購比例較高，南京、天津、西安等市增幅較高
從2016年雙11當(dāng)天網(wǎng)購人群所屬城市TOP20看，上海、北京、廣州和深圳的網(wǎng)購占比仍然在全國保持領(lǐng)先水平，杭州、成都、蘇州、武漢、重慶和南京位列前十，TOP20中相比2015年同期增長幅度較高的為南京、天津、西安。
文化教育、美妝香水和糧油調(diào)味的消費比重同比增長較快
從雙11網(wǎng)購人群消費品類TOP15分布看，女裝、內(nèi)衣家居、嬰童親子、男裝和零食特產(chǎn)品類的消費占比相對較高；從消費品類占比變化情況看，文化教育、美妝香水、糧油調(diào)味、洗護(hù)衛(wèi)生和玩具童車的占比相比2015年同期增幅較大。
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