中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查·2018年春節(jié)檔調(diào)查顯示，檔期滿(mǎn)意度得分83.4分，為歷史調(diào)查的春節(jié)檔中的最高分，同時(shí)也是已調(diào)查的二十個(gè)檔期的第三名?！都t海行動(dòng)》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出沒(méi)·變形記》分別以84.1分、83分居于二、三位，《紅海行動(dòng)》的滿(mǎn)意度同樣居歷史調(diào)查的所有影片的第三位（前兩位為《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》）。

　　調(diào)查結(jié)果還顯示，檔期高滿(mǎn)意度與高票房總趨勢(shì)相呼應(yīng)，但單片滿(mǎn)意度與票房排序并不一致。根據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，截止2月21日（大年初六），2018年春節(jié)檔累計(jì)票房約56.5億元，創(chuàng)檔期新紀(jì)錄，單片票房前三名排序?yàn)椤短迫私痔桨?》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》。依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，滿(mǎn)意度排位靠前的影片還將繼續(xù)創(chuàng)造較高票房。

　　中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查·2018年春節(jié)檔重點(diǎn)調(diào)查了春節(jié)期間上映的六部重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片，調(diào)查覆蓋全國(guó)一二三四線城市，樣本分為普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾兩個(gè)群體，采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專(zhuān)家在線調(diào)查，以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行評(píng)估。中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查始于2015年春節(jié)檔，2018年春節(jié)檔已是其第二十個(gè)檔期調(diào)查，已基本形成了一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。

檔期觀賞性、思想性突出，《紅海行動(dòng)》奪滿(mǎn)意度冠軍

　　從三大指數(shù)來(lái)看，2018年春節(jié)檔觀賞性、思想性表現(xiàn)突出，其中觀賞性85.1分，思想性85分，均居歷史調(diào)查檔期第二位。

　　2月16日（大年初一）囊括了奇幻、喜劇、動(dòng)畫(huà)及戰(zhàn)爭(zhēng)等類(lèi)型的六部國(guó)產(chǎn)影片集中上映，在營(yíng)造快樂(lè)、溫馨觀影氛圍的同時(shí)，也讓觀眾感受到了熱血和激情，使傳統(tǒng)的“合家歡”式春節(jié)檔有了新的韻味?！都t海行動(dòng)》所展現(xiàn)的高燃的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景真實(shí)殘酷而又不乏溫情，觀賞性、思想性的多項(xiàng)指標(biāo)均居檔期第一位；《唐人街探案2》主要演員的表演、類(lèi)型創(chuàng)作，《熊出沒(méi)·變形記》的新鮮感、正能量，《捉妖記2》和《西游記女兒國(guó)》的視覺(jué)效果，以及《祖宗十九代》的精彩對(duì)白等，均得到了觀眾的較高認(rèn)可。

　　從單片滿(mǎn)意度來(lái)看，春節(jié)檔調(diào)查的6部國(guó)產(chǎn)影片中除《祖宗十九代》外，其余5部影片滿(mǎn)意度均超80分，進(jìn)入“滿(mǎn)意”區(qū)間。以“也門(mén)撤僑”事件為背景的軍事動(dòng)作片《紅海行動(dòng)》為觀眾評(píng)價(jià)最“滿(mǎn)意”的影片，86.9分的成績(jī)居歷史調(diào)查第三位，為主旋律影片滿(mǎn)意度再度添彩。原創(chuàng)推理喜劇《唐人街探案2》延續(xù)了第一部的高口碑，滿(mǎn)意度更超出前作2.1分?！缎艹鰶](méi)?變形記》延續(xù)合家歡氣質(zhì)并保持高水準(zhǔn)制作，滿(mǎn)意度與去年同期系列作品持平。另外，奇幻類(lèi)喜劇《捉妖記2》和“西游IP”之作《西游記女兒國(guó)》滿(mǎn)意度也均超80分。

　　另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排名相鄰兩部影片滿(mǎn)意度分差均相對(duì)較大，在1分-2.9分之間，且普通觀眾和專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)分排序基本相同，這在一定程度上反映出檔期內(nèi)影片品質(zhì)相對(duì)分明，質(zhì)量過(guò)硬的作品同時(shí)獲得了不同層次觀眾共同的認(rèn)可，反之則反。

口碑制勝，高滿(mǎn)意度影片走出票房“逆襲”曲線

　　調(diào)查顯示，春節(jié)檔單片滿(mǎn)意度除位居末位的《祖宗十九代》外，均與其票房排位出現(xiàn)了背離。檔期單片滿(mǎn)意度排序?yàn)椋骸都t海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《熊出沒(méi)?變形記》、《捉妖記2》、《西游記女兒國(guó)》和《祖宗十九代》。而截止到2月21日21:30，單片票房排序?yàn)椋骸短迫私痔桨?》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》、《西游記女兒國(guó)》、《熊出沒(méi)?變形記》和《祖宗十九代》。

　　但結(jié)合觀眾滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)，觀察前五部影片上映之后的日票房走勢(shì)變化，可以看到影片最終要依靠口碑制勝。如下圖所示，滿(mǎn)意度相對(duì)靠后的《捉妖記2》和《西游記女兒國(guó)》票房呈現(xiàn)快速回落，而位于滿(mǎn)意度前三位的影片票房走勢(shì)則尤為堅(jiān)挺。滿(mǎn)意度冠軍《紅海行動(dòng)》票房低開(kāi)高走，譜寫(xiě)出了明顯的逆襲曲線；《唐人街探案2》票房始終維持高位，進(jìn)入春節(jié)第三天開(kāi)始反超《捉妖記2》成單日票房冠軍；《熊出沒(méi)?變形記》票房保持了超穩(wěn)定狀態(tài)，穩(wěn)居春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房頂峰。

　　口碑制勝?gòu)暮饬坑捌焚|(zhì)的另一個(gè)重要指標(biāo)——上座率上也可以得到印證，下圖顯示，檔期六部影片上座率數(shù)據(jù)結(jié)果與滿(mǎn)意度排序保持一致。

新鮮度與滿(mǎn)意度呈正相關(guān)，《熊出沒(méi)?變形記》等表現(xiàn)亮眼

　　2018年春節(jié)檔新鮮度指數(shù)得分83分，高于2017年暑期檔和國(guó)慶檔的82.8分，居于歷史調(diào)查二十個(gè)檔期的第二位，這表明檔期內(nèi)影片在創(chuàng)新性上表現(xiàn)突出，獲得了觀眾較高的認(rèn)可。

　　從影片新鮮度表現(xiàn)來(lái)看，《熊出沒(méi)?變形記》作為“熊出沒(méi)”系列第五部大電影，除去畫(huà)面、聲音上的進(jìn)步以外，其在人物角色調(diào)整上也有了新的突破，即將戲劇沖突設(shè)置為父子矛盾而非此前簡(jiǎn)單的二元對(duì)立，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從純低幼向全年齡段轉(zhuǎn)變的重要嘗試，影片新鮮度83.6分，居檔期第一位?！短迫私痔桨?》和《紅海行動(dòng)》新鮮度分居檔期二、三位，前者對(duì)于東西方文化、懸疑與喜劇的巧妙融合，以及關(guān)于打造“唐探宇宙”的構(gòu)想，都是國(guó)產(chǎn)電影一次別開(kāi)生面的創(chuàng)新；后者提升了同類(lèi)型影片的創(chuàng)作水準(zhǔn)，用戰(zhàn)斗作為劇情的全部，摒棄了多余的煽情、夸大的民族主義和個(gè)人英雄主義，直面戰(zhàn)爭(zhēng)和人性。

　　可以看出，影片新鮮度與滿(mǎn)意度大致呈正相關(guān)，這位于滿(mǎn)意度前三名的影片，其新鮮度得分亦悉數(shù)進(jìn)入檔期TOP3，表明創(chuàng)新是提升影片質(zhì)量、獲得觀眾高滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　到發(fā)稿為止，春節(jié)檔的影片上映僅僅六天，這些影片還會(huì)在影院繼續(xù)延續(xù)其生命力。春節(jié)檔影市競(jìng)爭(zhēng)之激烈不言而喻，雖然優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)手段有助于增強(qiáng)影片在上映初期的票房爆發(fā)力，但影片質(zhì)量才是贏得觀眾、考驗(yàn)票房持久力的關(guān)鍵。