然而,隨著自媒體時代的來臨,類似控制口碑的策略已失去作用。豆瓣網、時光網上,每個網友都能對一部電影進行評價和打分;貓眼網上買過電影票的觀眾都有資格為影片打分;知乎網上往往影片還沒上映就已經出現“如何評價某部電影”的問題,得到贊同數最多的回答會被頂到頁面頂端;微博、微信朋友圈和公眾號,更是所有人對一部電影暢所欲言的天地……以前片方還有可能控制電影上映三天內的口碑,但如今,一部電影從上映之日起,網友評價就已鋪天蓋地,不論好壞,都很難控制。
被不實宣傳和爛片忽悠已久的中國觀眾,也開始學會在買票之前先看豆瓣評分或者影評,再決定看不看。“我一般先看看導演和主演是誰,再看影評如何,”觀眾程幾許表示,自己有觀影前先看影評的習慣,口碑糟糕的影片基本不看,“免費都不看”。他還補充說,因為這些天的差評,《擺渡人》和《鐵道飛虎》都不準備看了。
網絡口碑的重要性,也日益引起片方的重視。影評人“褻瀆的電影”因為一句“張藝謀已死”,被《長城》投資方之一樂視影業(yè)的CEO張昭怒斥“躲在陰溝里詛咒中國電影”,還被送上一封警告函。這次王家衛(wèi)發(fā)微博,起因也在于網上影評人幾乎一邊倒地批評《擺渡人》,而且,這些批評已經影響該片的票房。該片上映首日票房坐收7400萬元,成為當天冠軍,然而上映第四天,單日票房就被《鐵道飛虎》超越。