從《逆戰(zhàn)》“雙IP跨界聯(lián)動” 看“影游聯(lián)動”新趨勢

來源:騰訊游戲 2016-12-04 21:15 http://m.vtrackmedia.com/

　　《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的聯(lián)動，是泛娛樂浪潮下的一個個例。在泛娛樂的趨勢下，從業(yè)者通過摸爬滾打，力圖讓“影游聯(lián)動”的未來方向愈發(fā)清晰。

　　11月27日，又一與“影游聯(lián)動”相關(guān)的消息進(jìn)入游戲從業(yè)者的視線：槍戰(zhàn)網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》確定與由企鵝影視出品的網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》進(jìn)行合作，展開游戲、網(wǎng)劇雙IP的跨界影游聯(lián)動。

　　消息公布后，《逆戰(zhàn)》官網(wǎng)首頁展現(xiàn)了網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》中的三位主要角色，這會分外吸引玩家與觀眾們的眼球。但如果從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度來看，“游戲影視跨界IP強強聯(lián)動”這一概念則值得深入解讀一番。

　　1.雙IP跨界聯(lián)動——“影游聯(lián)動”2.0時代的全新模式

　　提到“影游聯(lián)動”，業(yè)內(nèi)人士都會想起2015年暑期的《花千骨》手游，正是這款游戲當(dāng)年的火熱，引發(fā)了“影游聯(lián)動”的熱潮。進(jìn)入2016年以后，諸多廠商對“影游聯(lián)動”這一戰(zhàn)略的思考與實踐更為深入，令“影游聯(lián)動”從運營層面向研發(fā)層面突進(jìn)，在理念與模式上全面升級，走入2.0時代。

　　而《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的合作，則打出了新的“影游聯(lián)動”概念：“雙IP跨界聯(lián)動”——逆戰(zhàn)為游戲IP，而網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的IP則源自天下霸唱的著名小說。這是一次雙IP、雙領(lǐng)域的合作。

　　游戲重現(xiàn)網(wǎng)劇場景“黑塔”

　　網(wǎng)劇中的“尸香魔芋”成為游戲中的Boss

　　在《逆戰(zhàn)》官網(wǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)已經(jīng)上線了相應(yīng)的運營活動“玩游戲免費獲得觀影特權(quán)”，活動目的意在追求玩家與觀眾這兩個群體的互相轉(zhuǎn)化。除了這一運營活動之外，《逆戰(zhàn)》官網(wǎng)展現(xiàn)的其它聯(lián)動內(nèi)容，則有著“影游聯(lián)動”2.0時代的特點，即在內(nèi)容上進(jìn)行深度聯(lián)動：網(wǎng)劇中的“黑塔”場景，游戲予以還原；網(wǎng)劇里主角“胡司令”的游戲形象被曝光；網(wǎng)劇中的“尸香魔芋”也成為游戲中的Boss。

　　由此我們可以猜測出，早在合作消息的公布之前，《逆戰(zhàn)》游戲項目組就已針對“聯(lián)動”展開實際工作。而工作重點就是對網(wǎng)劇的劇情、角色、看點進(jìn)行了深入分析，找出他們眼中最能吸引觀眾，也符合玩家需求的“聯(lián)動點”。相對于“借影視來一波宣傳攻勢為游戲帶量”的簡單追求，這一策略背后的目的更為深入：通過內(nèi)容的深度結(jié)合，把影視IP的粉絲真正地吸引到游戲中來。而這也是在“影游聯(lián)動”的2.0時代，廠商們竭力追求的目標(biāo)。