­　　7月28日“天翼智能生態(tài)博覽會(huì)”的重磅活動(dòng)---“中國(guó)電信智能終端技術(shù)論壇”在廣州隆重舉行。在該論壇上，中國(guó)電信移動(dòng)終端研究測(cè)試中心、中國(guó)電信廣州研究院終端研發(fā)中心總經(jīng)理李寶榮，發(fā)布了三大終端洞察報(bào)告---《全網(wǎng)通終端通信性能評(píng)測(cè)報(bào)告》、《全網(wǎng)通終端滿意度報(bào)告》、《全網(wǎng)通終端大數(shù)據(jù)報(bào)告》。這是中國(guó)電信耗時(shí)半年精心打造的最重要的研究成果，它們也成為了天翼手機(jī)品牌和終端評(píng)判的重要參考，并對(duì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展提供了前瞻性指導(dǎo)，我們一起來(lái)看一下：

­　　大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示 OV小米成上半年最大贏家

­　　首先我們看大數(shù)據(jù)報(bào)告。在最受關(guān)注的存量和增量市場(chǎng)來(lái)看：華為、OPPO、蘋果、vivo和三星是存量市場(chǎng)排名前五的品牌，在新增市場(chǎng)，我們看到OPPO、vivo表現(xiàn)非常搶眼，均比6月存量市場(chǎng)份額多了8.7%和8.0%。同時(shí)小米多出2.8%，蘋果多出1.5%，這說(shuō)明這兩家在電信市場(chǎng)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。相比，傳統(tǒng)的手機(jī)品牌比如中興、酷派、聯(lián)想等，以及金立、三星在新增市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象。另外，華為在新增市場(chǎng)雖然達(dá)到19.1%份額，但是比存量市場(chǎng)的份額僅多出0.1%，這也說(shuō)明其在電信市場(chǎng)的增長(zhǎng)遇到瓶頸。

­　　從Top品牌集中度來(lái)看：今年上半年品牌集中的現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。Top5品牌集中度達(dá)到79.0%，比一年之前增長(zhǎng)了11.6%，這說(shuō)明中小品牌的增長(zhǎng)空間進(jìn)一步受到壓縮。圖表還顯示，小米在過(guò)去一年市場(chǎng)份額有明顯的增長(zhǎng)，上升達(dá)到9.2%。

­　　從Top5在一線-四線市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看：華為在T1~T3市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)先，OV在T4及以下市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，同時(shí)OV在T1-T3市場(chǎng)也占據(jù)前四的位置，形勢(shì)很不錯(cuò)。小米Q2在T2及以下市場(chǎng)均出現(xiàn)了環(huán)比超過(guò)50%的大幅增長(zhǎng)，這說(shuō)明近期小米的渠道下沉效果明顯。

­　　有意思的的是，中國(guó)電信還選出了四個(gè)“最男性”、“最女性”和“最年輕”的手機(jī)品牌，它們跟你想象的是一樣嗎？

­　　報(bào)告還顯示，用戶消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。1000元以下?lián)Q機(jī)升檔比例超過(guò)七成，2000元以下?lián)Q機(jī)升檔比例超過(guò)五成。同時(shí)，3000-6000價(jià)格段的DOU值（客戶月均流量消費(fèi)）達(dá)1.5GB。

­　　在高端手機(jī)市場(chǎng)方面，跟去年Q2相比，今年Q2華為、vivo、OPPO增長(zhǎng)明顯。華為在高端市場(chǎng)占比達(dá)到25.6%，vivo為7.3%，OPPO為7.0%。小米也實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有，抓住了高端市場(chǎng)1.7%的市場(chǎng)份額。國(guó)際品牌蘋果、三星高端市場(chǎng)份額下滑。

­　　從品牌來(lái)源去向來(lái)看，蘋果、華為、OPPO、vivo等市場(chǎng)主導(dǎo)品牌第一來(lái)源都為自有品牌換機(jī)，品牌忠誠(chéng)度高。華為因?yàn)榇媪恳?guī)模大，是金立、魅族、酷派、中興的第一用戶來(lái)源，同時(shí)也是除金立以外，上述品牌的第一換機(jī)流向。

­　　在品牌忠誠(chéng)度方面，蘋果波動(dòng)較大，但是品牌忠誠(chéng)度高。小米走出低谷，品牌忠誠(chéng)度從一年前的3.7%，增長(zhǎng)到20.9%，令人吃驚。

­　　品牌忠誠(chéng)度方面，華為是大進(jìn)大出的品牌，它跟vivo和OPPO同樣處于第四象限，活躍度高，換機(jī)風(fēng)險(xiǎn)較大，蘋果居于理想的第一象限。

­　　OPPO、vivo、蘋果是搶奪用戶最強(qiáng)的3個(gè)品牌。近期深受樂(lè)視危機(jī)影響的酷派，用戶流失嚴(yán)重。

­　　另外，最具價(jià)值品牌Top3，毫不意外被蘋果、華為和OPPO奪得。同時(shí)，DOU Top10機(jī)型，每月流量消費(fèi)超過(guò)了2.4GB，比去年10月有超過(guò)60%的增長(zhǎng)，這說(shuō)明用戶流量消費(fèi)能力在進(jìn)一步提升。

­　　從滿意度報(bào)告 看終端消費(fèi)趨勢(shì)

­　　從分價(jià)位最滿意Top3機(jī)型來(lái)看，華為和vivo成為最大贏家，華為Mate 9、vivo X9、榮耀暢玩6X和vivo Y66分別是3500+價(jià)位段，2500-3499價(jià)位段，1500-2499價(jià)位段，1000-1499價(jià)位段滿意度第一機(jī)型。同時(shí)，華為Mate 9、vivo X9、vivo Y67和vivo Y66分別是上述各價(jià)位段的用戶最推薦機(jī)型。華為P10、小米6、金立GN5005雖然沒(méi)不是滿意度Top3的機(jī)型，卻獲得用戶較高的推薦值，值得關(guān)注。

­　　報(bào)告還顯示，千元以上機(jī)型已無(wú)突出痛點(diǎn)，千元以下機(jī)型的流暢度和質(zhì)量仍是痛點(diǎn)。這說(shuō)明千元以上機(jī)型已能較好滿足用戶需求，而千元以下機(jī)型，因受成本和價(jià)格的影響，品質(zhì)還有待提升。

­　　同時(shí)，左右用戶購(gòu)買決定性因素也在悄然發(fā)生改變，以前用戶注重外觀設(shè)計(jì)，現(xiàn)在開(kāi)始向口碑、品牌轉(zhuǎn)移。具體來(lái)說(shuō)，1000元以下看重性價(jià)比，口碑和外觀設(shè)計(jì)；2500+看重外觀設(shè)計(jì)、品牌和配置。

­　　在新功能新技術(shù)方面，全面屏、無(wú)線充電贏得中高端用戶青睞，雙攝、全面屏最受渠道人員青睞。在終端新技術(shù)上，渠道人員最看好5G上網(wǎng)和AI人工智能功能。

­　　新增對(duì)Wi-F和GPS性能評(píng)測(cè)

­　　在今年《全網(wǎng)通終端通信性能評(píng)測(cè)報(bào)告》中，除了延續(xù)以往對(duì)4G性能的測(cè)試外，此次還業(yè)內(nèi)首次增加對(duì)Wi-Fi、GPS性能的測(cè)試。報(bào)告顯示，支持WiFi-5G的機(jī)型不足一半，這意味著許多消費(fèi)者都將因?yàn)槭謾C(jī)終端連接的問(wèn)題，無(wú)法享受到百兆寬帶來(lái)的暢快體驗(yàn)。WiFi-5G性能是手機(jī)用戶使用百兆寬帶的基礎(chǔ)能力。

­　　同時(shí)，報(bào)告還指出，GPS性能跟所用芯片的GPS有很大關(guān)系，高通芯片的GPS性能較優(yōu)。據(jù)悉，高通最新推出的驍龍835旗艦芯片，支持支持2x2 11.ac MU-MIMO雙通路Wi-Fi，不僅提高了對(duì) Wi-Fi的接收能力，更能優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，提升網(wǎng)速，而且2x2 雙通路 Wi-Fi 還能比 1x1 單路 Wi-Fi省電30%，手機(jī)續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)了，用戶體驗(yàn)無(wú)疑進(jìn)一步增強(qiáng)。

­　　綜合考慮4G、WiFi和GPS三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，華為P10、小米Note 2、華為暢享7 Plus和魅藍(lán)Note 5高配版分別居四個(gè)價(jià)位段榜首。vivo 4款，華為和榮耀各3款，三星和小米各2款入圍四個(gè)價(jià)位段通信綜合性能top5。

­　　注意：上述報(bào)告數(shù)據(jù)均來(lái)自中國(guó)電信全網(wǎng)通終端，跟整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)可能有些差異。《全網(wǎng)通終端通信性能評(píng)測(cè)報(bào)告》覆蓋37個(gè)品牌113款主流全網(wǎng)通手機(jī)，《全網(wǎng)通終端滿意度報(bào)告》以2016年10月至2017年6月新上市暢銷機(jī)型為研究對(duì)象，覆蓋19個(gè)品牌36個(gè)款型，占同期新上市機(jī)型銷量超過(guò)60%?！度W(wǎng)通終端大數(shù)據(jù)報(bào)告》以135億條海量數(shù)據(jù)為分析基礎(chǔ)。