­　　金秋10月，手機圈下半年的瘋狂發(fā)新品已經(jīng)湊響序曲了。華為、錘子、OPPO、榮耀等等，再加上9月的蘋果，為什么這些廠商都選擇在9月、10月的秋季發(fā)布新品呢？

­　　說起這個話題，首先是因為假日經(jīng)濟。4/5月份的時候是第一波，也就是暑期促銷。這一波發(fā)的手機、筆電等產(chǎn)品基本都是奔著學生用戶去的。在春季這波過了之后，秋季場才是真正的重頭戲。

­　　假日經(jīng)濟：金九銀十好促銷

­　　所謂的金九銀十，不僅房地產(chǎn)行業(yè)適用，手機圈也一樣如此。每年的新品iPhone一般都是在9月份發(fā)布正是這個原因。

­　　對于蘋果來說，這個時候發(fā)布剛剛好，能很好的趕上11月末的感恩節(jié)到12月末圣誕節(jié)銷售黃金期，發(fā)布太早的話新鮮勁過了，太晚的話產(chǎn)能又跟不上。

­　　在避過了蘋果發(fā)布會以及首批銷售的風頭之后，眾手機廠商們就開始一年一度的圍堵蘋果了。當然，也有像三星這樣選擇提前發(fā)布旗艦，搶占先機的，結果你們已經(jīng)知道了，Note7確實成了“爆款”。

­　　9月、10月這波，除了雙十一，還有春節(jié)，這也都是促銷吸金的好時候。另外，距離年終的匯報時間不多了，想要交個漂亮的期末成績單，這個時候怎么能不瘋狂一把呢？

­　　市場增長放緩，需要新品來刺激銷量

­　　說起瘋狂，作為一個混跡科技數(shù)碼圈多年的不老不嫩的炮兒，在參加一些報道的時候，經(jīng)常會聽到同行的感慨：“今年有些廠商的新品更新太快了！”

­　　這其中不得不提到的是魅族，這個小而美的手機廠商曾經(jīng)和蘋果一樣，一年才更新一款手機。但是今年最瘋狂的時候一個月開了三場發(fā)布會，截止目前發(fā)布了PRO6、MX6、魅藍3、魅藍Note3，另外還新推了一個魅藍E系列。

­　　魅族的瘋狂發(fā)新背后固然有自家一本難念的經(jīng)，但對于其他手機廠商來說，又何嘗沒有自己的難言之隱呢？

­　　分析公司CCS Insight認為，智能手機銷量增長正式進入停滯期。雖然中國等市場智能手機銷量依舊在高歌猛進，但今年智能機全球出貨量依然會比去年降低1.3個百分點。這一趨勢將維持至2020年，智能機年出貨量會卡在20億臺無法動彈。

­　　而另一家市場研究公司IDC，此前也曾再次下調(diào)了2016年全球智能手機出貨量預期，今年全球智能手機銷量將達到14.6億部，僅比去年增長1.6%，去年全球智能手機銷量增長3.1%。

­　　再結合一下臺灣DigiTimes Research的預測，2016年全球智能手機出貨量將年增7.2%，達到14.2億臺，而2017年將超過15.2億臺，也不過是1億臺的增長。

­　　換而言之，智能手機市場往小了看其實就好比一個瓶子，往里頭裝水，總會有遇到瓶頸的時候。當一個市場趨于飽和之后，除了拓展新的市場以及新的增長渠道，手機廠商們也就不得不依靠加快產(chǎn)品的更新迭代來刺激銷量的增長。

­　　除了蘋果，其他手機廠商都很難僅僅憑借一款產(chǎn)品大賣一年。尤其是國產(chǎn)手機廠商，如果長時間不見你的新品動態(tài)，消費者會很快忘了你，甚至還會有人唱衰你：“咦，**快一年沒發(fā)新品了，是不是要倒閉了？”