11月4日，外媒再度傳出了蘋(píng)果要做4英寸iPhone的傳聞。隨后凱基證券（KGI Securities）分析師郭明池也放出了類(lèi)似的消息。綽號(hào)為“全球最佳蘋(píng)果分析師” 的郭明池在一份報(bào)告中透露，蘋(píng)果將推出4英寸的入門(mén)級(jí)iPhone 7。

　　郭明池稱(chēng)，這款4英寸iPhone定價(jià)或?qū)⒆叩?，但其機(jī)身將不會(huì)采用iPhone5c使用的塑膠材料，而將采用金屬材料，并將搭載和iPhone6s以及iPhone6sPlus相同的“A9”處理器。此外，這款新機(jī)很有可能不會(huì)配備目前最新的3D Touch功能。

　　考慮到他的預(yù)測(cè)向來(lái)準(zhǔn)確，此次iPhone7推出4英寸版本的消息很可能成真。在2015年手機(jī)屏幕紛紛4.7英寸、5.0英寸起步的今天，蘋(píng)果如果還真的推出4.0英寸版本的話(huà)，似乎非常不合時(shí)宜。但綜合各方面因素來(lái)看，推出4.0英寸版本的iPhone7又非常值得理解。無(wú)論是用戶(hù)習(xí)慣、市場(chǎng)因素、產(chǎn)品布局等各個(gè)角度來(lái)看，一款4.0英寸版本的iPhone7都是合理的存在。

　　仔細(xì)看看4寸市場(chǎng)，除了iPhone沒(méi)人了

　　縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，仍在銷(xiāo)售屏幕在4.5英寸甚至是4.3英寸以下的手機(jī)幾乎只有蘋(píng)果和微軟。微軟雖說(shuō)有Lumia系列超低端百元機(jī)坐鎮(zhèn)，但基本配置低下、功能殘缺，無(wú)力和蘋(píng)果2013年推出如今依舊在市場(chǎng)征戰(zhàn)的老將iPhone5s匹敵。某種角度來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)里在售而且還可用的4英寸智能機(jī)僅有iPhone5s這么一款而已。

　　更值得關(guān)注的是，iPhone5s在蘋(píng)果2015財(cái)年第一季度(即2014年Q4)的總銷(xiāo)量中,只占到了10%,但是這一比例在第二季度中,竟然跳升至了20%。可見(jiàn)iPhone5s受歡迎程度之高。在前幾天一片名為《大屏手機(jī)狂飆突進(jìn)多年，小屏手機(jī)正在逐漸回歸？》的文章中，筆者提到了目前手機(jī)市場(chǎng)大屏當(dāng)?shù)酪貌糠中∑劣脩?hù)缺乏選擇空間的問(wèn)題。該文章得到了不少iPhone5s用戶(hù)的認(rèn)同，可見(jiàn)小屏強(qiáng)機(jī)在市場(chǎng)中的確仍然擁有不少擁躉。

　　對(duì)于這部分蘋(píng)果過(guò)去親手培育出來(lái)的用戶(hù)習(xí)慣和市場(chǎng)規(guī)模，蘋(píng)果自然而然不會(huì)輕易放棄。明年9月iPhone7推出時(shí)，按照蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)的過(guò)往規(guī)律，iPhone5s必將會(huì)下架處理。屆時(shí)這部分市場(chǎng)空白由誰(shuí)填補(bǔ)顯得尤為至關(guān)重要。此時(shí)，一款4.0英寸版本的iPhone7順勢(shì)推出，其實(shí)恰到好處。

　　即使是郭明池也認(rèn)為，小屏幕iPhone的市場(chǎng)需求依然還是存在的，2016年上半年起蘋(píng)果將開(kāi)始大量生產(chǎn)小屏iPhone。也就是說(shuō)，這款小屏iPhone或?qū)⒆鳛?016年9月份發(fā)布的新一代iPhone系列之一面世。

　　這樣一部iPhone7對(duì)于iPhone5s以及之前的老用戶(hù)而言，是一款可以接受、符合需求的產(chǎn)品。對(duì)于蘋(píng)果而言，這樣一款產(chǎn)品也是卡位4.0英寸，獨(dú)霸小屏市場(chǎng)的防御之作。未來(lái)蘋(píng)果在小屏市場(chǎng)依舊可以獨(dú)步天下。

　　又一款僚機(jī)之作，襯托蘋(píng)果帝國(guó)榮光

　　這樣一部4.0英寸的iPhone7對(duì)于iPhone5s以及之前的老用戶(hù)而言，是一款可以接受、符合需求的產(chǎn)品。對(duì)于蘋(píng)果帝國(guó)而言，則是一款襯托老大哥地位的“僚機(jī)”。這樣一款產(chǎn)品和當(dāng)時(shí)的iPhone5c的定位基本相同。

　　回顧2013年和iPhone5s一起推出的iPhone5c，某種意義上是正是庫(kù)克為增加銷(xiāo)量走的一步好棋。通過(guò)大半年的各種造勢(shì)宣傳，人們對(duì)iPhone5c的印象完全停留在cheap層次，當(dāng)發(fā)布會(huì)召開(kāi)后，iPhone5c的含義讓人大跌眼鏡。但與此同時(shí)，iPhone5s的革新意義就會(huì)更加讓人關(guān)注了，而且比較之下必有一優(yōu)，從而讓iPhone5s在不用其他品牌手機(jī)襯托的情況下得到了自我品牌的提升宣傳，這是庫(kù)克走的一步妙棋，不得不稱(chēng)贊他在營(yíng)銷(xiāo)方面的天賦。

　　從絕對(duì)銷(xiāo)量的角度來(lái)看，iPhone5c的暗淡無(wú)光也僅僅只是相對(duì)于老大哥iPhone5s，與同期的安卓旗艦以及Windows Phone陣營(yíng)相比，iPhone5c依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2014年3月，AppleInsider網(wǎng)站援引消息人士的說(shuō)法稱(chēng)，2013年四季度，iPhone5c上市四個(gè)月的銷(xiāo)量實(shí)際上超過(guò)了所有Android旗艦手機(jī)，達(dá)到1200萬(wàn)部。而三星Galaxy S4為900萬(wàn)部，諾基亞WindowsPhone手機(jī)為820萬(wàn)部，LG G2僅為230萬(wàn)部。

　　4.0英寸的iPhone7作為iPhone旗艦機(jī)的“僚機(jī)”，起到的作用便是抬高旗艦機(jī)的地位，襯托蘋(píng)果帝國(guó)的榮光。由此看來(lái)，蘋(píng)果推出4.0英寸的iPhone7很可能目的是和iPhone5c一樣，做一款“卡位之作”。參考iPhone5c雖說(shuō)上市后迅速暴跌至3000元檔位的價(jià)格，4.0英寸的iPhone7屆時(shí)可以上打4000—5000元檔的安卓旗艦機(jī)，下打2000—3000元的安卓中端機(jī)型，很大程度上在市場(chǎng)中起到卡位和牽制的作用。

　　郭明池甚至聲稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)為4英寸的iPhone7設(shè)定了2000萬(wàn)到3000萬(wàn)部的年底前銷(xiāo)售目標(biāo)。雖說(shuō)目前預(yù)測(cè)過(guò)早，但對(duì)比參考iPhone5c上市四個(gè)月年底前銷(xiāo)售1200萬(wàn)部的銷(xiāo)量，這樣一款iPhone7或許將更有吸引力。

　　后記：

　　對(duì)于蘋(píng)果而言，4英寸、4.7英寸、5.5英寸的組合機(jī)型可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面覆蓋，這對(duì)于豐富產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋更大的市場(chǎng)人群也有幫助。如果iPhone7系列高端做個(gè)旗艦級(jí)機(jī)型，中低端再做個(gè)殺手級(jí)機(jī)型，覆蓋2000—6000元市場(chǎng)，每次圍剿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)低中高人群的全面覆蓋，應(yīng)對(duì)更多細(xì)分人群和細(xì)分市場(chǎng)的需求。這樣一款iPhone7或許真的會(huì)帶來(lái)手機(jī)市場(chǎng)天翻地覆的變化。

　　這種可能性當(dāng)然很小，蘋(píng)果真的如果到了需要靠低價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)時(shí)，這或許將會(huì)是蘋(píng)果創(chuàng)新乏力到只有低價(jià)這一個(gè)招數(shù)了吧。