­　　（原標(biāo)題：又是充電寶，又是空氣凈化器，聚美優(yōu)品還有打算繼續(xù)做電商嗎？）

­　　方園婧

­　　聚美優(yōu)品又跨界了，投資街電的消息在5月4日晚開(kāi)始刷屏。

­　　這個(gè)看起來(lái)和電商毫不相干的移動(dòng)電源行業(yè)，已經(jīng)不是聚美優(yōu)品第一次嘗試非電商業(yè)務(wù)了。不到半個(gè)月前，聚美優(yōu)品還剛剛宣布界切入空氣凈化器市場(chǎng)，推出新品 “REEMAKE睿質(zhì)”。

­　　他想做空氣凈化器的理由，聽(tīng)起來(lái)和兩年前小米、獵豹等第一批嘗試做空氣凈化器的硬件廠商類似，覺(jué)得國(guó)內(nèi)沒(méi)有好的凈化器品牌和型號(hào)適合某一類場(chǎng)景（辦公或者家居），索性決定自己做。

­　　看起來(lái)和電商似乎沒(méi)有什么關(guān)系了。投資街電的理由也大同小異，陳歐只回答了看好街電是因?yàn)樗恰靶袠I(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先、硬件積累最多、規(guī)模最大的平臺(tái)”，但看起來(lái)似乎只是陳歐個(gè)人看好這塊領(lǐng)域想做財(cái)務(wù)投資，也沒(méi)提到聚美優(yōu)品能夠和共享移動(dòng)充電發(fā)生怎樣的結(jié)合。

­　　這家以美妝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的電商網(wǎng)站，在這幾年來(lái)先后遭遇了不少質(zhì)疑，其中多半是集中在它的財(cái)報(bào)表現(xiàn)上。自2014年上市以來(lái)，這家電商網(wǎng)站的股價(jià)從37美元左右一路下滑到如今的3.06美元每股，市值由55億美元左右縮水至4.46億美元。

­　　剛上市聚美優(yōu)品就官司纏身，這也導(dǎo)致了它后來(lái)接二連三的數(shù)據(jù)表現(xiàn)乏力。2014年第三季度，為了減少假貨可能給平臺(tái)帶來(lái)的打擊，聚美開(kāi)始下架平臺(tái)上的第三方賣家轉(zhuǎn)向自營(yíng)，但由于這種轉(zhuǎn)型未在招股書中說(shuō)明，導(dǎo)致多位投資人集體起訴聚美，從此開(kāi)始了第一次的股價(jià)暴跌，創(chuàng)上市以來(lái)最低值。

­　　轉(zhuǎn)成自營(yíng)電商后，聚美一直面臨著新用戶增長(zhǎng)乏力，營(yíng)收增長(zhǎng)困難的情況。到了2016年，上半年凈營(yíng)收僅同比增1.7%，此外還停止了季報(bào)的發(fā)布，目前還沒(méi)有2016年全年的財(cái)務(wù)情況公開(kāi)。

­　　僅從最新的2016年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，不僅營(yíng)收基本沒(méi)有增長(zhǎng)，凈GMV反而同比降7.6%，僅40億元，毛利潤(rùn)9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤(rùn)在凈營(yíng)收中占比從30.6%降至27.9%。

­　　聚美也嘗試過(guò)發(fā)展一些自有品牌來(lái)增加自營(yíng)電商上的SKU。自有品牌確實(shí)很難在短期內(nèi)取得成效，花費(fèi)了不少資金在推廣和包裝一些自有品牌上，比如悅己美、mimime、花田色、河馬家等，但收效甚微。砸下重資請(qǐng)代言人、鋪廣告，并沒(méi)有換來(lái)銷量的增長(zhǎng)。

­　　為了包裝和推廣自有品牌，聚美優(yōu)品的娛樂(lè)營(yíng)銷越走越遠(yuǎn)，甚至在去年上半年特意成立了影視公司，由陳歐擔(dān)任出品人出品了影視劇《溫暖的弦》，目前這個(gè)電視劇還在籌拍中。

­　　提出的口號(hào)也和電商沒(méi)什么關(guān)系了。陳歐說(shuō)，想在三年內(nèi)打造“中國(guó)影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”的概念，轉(zhuǎn)化成為“時(shí)尚娛樂(lè)+電商”的聚美新模式。

­　　如果說(shuō)，娛樂(lè)、時(shí)尚方面的跨界營(yíng)銷多少和顏值扯得上關(guān)系。那么充電寶和空氣凈化器似乎就真的沒(méi)什么關(guān)系了。聚美優(yōu)品也早就不是原來(lái)那個(gè)化妝品電商網(wǎng)站，成為了一個(gè)外界很難用一句話來(lái)定義和描述的公司。

­　　陳歐要做的空氣凈化器也不是大眾消費(fèi)品，而是面向辦公環(huán)境的公用凈化器，現(xiàn)在看來(lái)這款產(chǎn)品也很難是一個(gè)幫助聚美優(yōu)品絕地反擊的產(chǎn)品。Reemake定位于100～120平米空間，定價(jià)為2000元，Reemake Air One Plus定位于更大面積的公共區(qū)域，但在售價(jià)方面，陳歐并為透露，此外，Reemake Air One Plus目前尚未進(jìn)行量產(chǎn)。

­　　在電商主業(yè)不振的情況下，陳歐想找為聚美優(yōu)品找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這點(diǎn)不難理解。但是完全由電商行業(yè)跨界做硬件，并且有一定的技術(shù)壁壘和后續(xù)服務(wù)支持，就讓人匪夷所思了。

­　　根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，聚美優(yōu)品的現(xiàn)金加短期投資有30億元，這或許也是陳歐最后的籌碼。在電商大行業(yè)增長(zhǎng)乏力的時(shí)候，找找風(fēng)口，說(shuō)不定還能有一個(gè)新的希望，但至于這個(gè)風(fēng)口是不是共享充電寶，還真的很難說(shuō)。

­　　陳歐在投資街電時(shí)候說(shuō)，“未來(lái)3個(gè)月內(nèi)，還將繼續(xù)注入幾十億元的資金”，投資無(wú)上限。但從聚美有限的資金來(lái)看，陳歐你最好還是省著點(diǎn)用吧。