­　　微果醬

­　　公眾號這一行，只有你想不到，沒有做不到，處處都是“奇跡”。就像讓自媒體人懷疑人生的“夜聽”，憑借一段音頻+一句話+一張圖片，在半年多積累了1000多萬粉絲，據(jù)說單篇閱讀基本達到600萬以上，點贊都有好幾萬，顛覆了人們對新媒體傳播規(guī)律的認知。

­　　“夜聽”這個傳奇出來后，就有不少的公眾號進行了模仿，一搜“夜聽”二字，會看到各種組合。

­　　那么，“夜聽”是如何從一個小號做成千萬大號的呢？它都經(jīng)歷了哪些第一次？這些模仿它的號又是怎么做的呢？從“夜聽”以及這些模仿的號中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者又能得到什么啟示呢？今天，果醬妹就來和大家聊一聊這些事。

­　　從建號到10W+

­　　“夜聽”的刷屏之路

­　　“夜聽”的主體公司為衡陽市蒸湘區(qū)劉筱文化創(chuàng)意工作室，注冊日期為2015年3月19日。2015年9月2日，“夜聽”推出了第一篇文章，閱讀達到2W+。2016年9月20日開始，“夜聽”的閱讀數(shù)穩(wěn)定在10W+，果醬妹將其從建號到閱讀穩(wěn)定在10W+以前的閱讀數(shù)和點贊數(shù)進行了分析，得出了以下的趨勢表：

­　　同時，果醬妹結(jié)合新榜此前文章透露的“夜聽”粉絲回顧，以及“夜聽”眾多的第一次，得出以下表格：

­　　不到1000用戶，2W+的閱讀。也就是說，閱讀數(shù)是粉絲數(shù)的20倍，這是什么概念？想想貌似也只有羨慕的份了。不過，“夜聽”前期也有低至2000+的閱讀，果醬妹猜測，這個閱讀并非一開始就那么高的，極有可能是“夜聽”成名后，大家為了研究這個號，翻到第一篇文章去看，導(dǎo)致閱讀量飆升。

­　　2016年10月1日“夜聽”的粉絲數(shù)剛破10W，但2016年9月20日開始就篇篇10W+，也就是說，“夜聽”建號到每天10W+的閱讀率基本保持在100%以上。

­　　果醬妹試圖從閱讀、點贊、以及用戶變化等走勢中找出“夜聽”刷屏的秘密，但找了許久，依舊沒有眉目。

­　　若說“夜聽”刷屏的秘密，或許很多人會列出一堆理由：

­　　? “異性相吸”，相對于女性主播，劉筱用其低沉具有磁性的聲音撫慰女性心靈，治愈效果一流；

­　　? 劉筱曾經(jīng)主持過電臺情感夜話節(jié)目，具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，更懂得抓住用戶的心；

­　　? 一段音頻+一張圖片+一句話，簡潔的形式反而讓用戶能沉下心來傾聽，加上晚間推送，更是讓用戶享受一個人的時光。

­　　讓人不解的或許是，這個號的定位以及內(nèi)容形式并非是在其刷屏的前一段時間才調(diào)整的，雖然前期的文字會稍微多一些，但內(nèi)容的選材似乎并沒有變化太多?？陀^條件不變的情況下，究竟是因為什么，“夜聽”會在某段時間里突然爆發(fā)，引來了大家的關(guān)注與傾聽，至今或許依然沒有人能給出充分的理由。

­　　如果“夜聽”確實不存在大家懷疑的刷量嫌疑，“奇跡”二字，或許才是“夜聽”刷屏最合適的理由。

­　　模仿“夜聽”就能10W+？

­　　即使有千萬個不解，“夜聽”火得一塌糊涂始終是毋庸置疑的。有人說，“夜聽”算是一個現(xiàn)象級的存在，其成功是不可復(fù)制的。

­　　話雖這么說，還是有很多模仿“夜聽”的號，在搜索框一搜索，各種組合都有，果醬妹也是長見識了。

­　　除了模仿名字，這些號的頭像、簡介以及內(nèi)容形式上都跟“夜聽”很像。還有不少號會在標題上加上“夜聽”二字，或許是希望大家在搜索“夜聽”時能蹭到一些流量。

­　　在眾多的模仿公眾號中，既有新建的號，也不乏早期建立借勢改名的。其中，還有一些公眾號的閱讀已經(jīng)達到了10W+。果醬妹選取了幾個閱讀量較高的公眾號進行了分析：

­　　? 十點夜聽：個人號，賬號注冊時間為2016年5月15日，2016年11月11日從“秀刊”改名為“十點夜聽”，顯示的第一篇文章是2016年11月10日發(fā)出的，閱讀量7000+，如今閱讀已經(jīng)破10W+；

­　　而同樣是以“時間+夜聽”組合的公眾號中，“八點夜聽”的閱讀達到3W+，而“10點夜聽”的閱讀也有1-2W閱讀。

­　　? 聽夜FM：公司主體賬號，2017年1月16日名稱從“擁抱完美”改名為“聽夜FM”，顯示的第一篇文章是今年2月19日，閱讀量到達10W+；

­　　? 晚安夜聽：公司主體賬號，2016年11月11日成立企業(yè)，同年12月28日注冊“一路有讀”，2017年1月16日改名為“晚安夜聽”，1月20日顯示的第一條推文閱讀為2W+，如今的閱讀基本有6-8萬；

­　　? 一起夜聽：公司主體賬號，2014年5月15日成立企業(yè)，2017年2月17日從“音樂美文微場景”改名為“一起夜聽”，1月19日推的《做好自己，別解釋》一文閱讀達到10W+，從3月10日開始學(xué)習(xí)“夜聽”模式，變成了推送音頻，誕生過不少10W+。

­　　縱觀這些公眾號，多是在“夜聽”走紅之后，將公眾號改名。大多數(shù)號的第一條推文都是在改名之后推送的，估計是把此前的推文刪掉了。從它們以前的賬號名稱可以看出，這些號多是與文化、情感相關(guān)的，若本身有一定的粉絲基數(shù)，內(nèi)容改成音頻情感類也算符合號的調(diào)性，同時還能用“夜聽”這個熱詞去吸引更多的人。

­　　不過，在模仿的這些公眾號里面，也不乏閱讀較低的公眾號，比如只有1000+閱讀的“FM夜聽”，只有幾百閱讀的“愛夜聽”“美女夜聽”，以及只有幾十閱讀的“夜聽全集”“夜聽AM”等?？磥恚胍磕７隆耙孤牎壁A得10W+，也不是誰都可以的。

­　　除了音頻，這些也可以“模仿”

­　　事實上，“夜聽”的跟風(fēng)在并不是個例，一些耳熟能詳?shù)拇筇栆彩且恢北弧澳７隆薄?/p>

­　　1、短視頻代表：papi醬

­　　從百度指數(shù)可以看到，papi醬從2016年1月份開始走紅，同年3-4月份因為與羅胖合作賣了個2200萬貼片廣告成為“風(fēng)云人物”。papi醬火了后，一大波具有papi醬特色的UGC短視頻成為自媒體人發(fā)家致富的必經(jīng)之路。

­　　▲點擊查看高清大圖

­　　據(jù)果醬妹觀察，從2015年底到2016年4月份期間，一大波名字中帶有“papi醬”或“papi”公眾號開始涌現(xiàn)，頭像和簡介雷同。

­　　值得注意的是，目前這些公眾號大部分陷入了停更的狀態(tài)，此前有發(fā)文，不過閱讀量普遍在幾百的水平。

­　　內(nèi)容制作上，“軟軟其實不太硬”曾被稱為“男版papi醬”，其從2016年4月份開始火，以papi式惡搞和吐槽為主，加上像尤克里里式的另類裝扮，目前微博擁有365萬粉絲。

­　　另外，被稱為“男版papi醬＋歪果papi醬的綜合體”的阿福，用”普通話＋上海話”的方式吐槽中德文化差異受到網(wǎng)友歡迎，2016年3月27日，阿福在其個人公眾號“阿福Thomas”上發(fā)布的視頻《笑尿啦！老外中文神吐槽娶個中國老婆啥感覺？》，拿下第一個10W+，在騰訊視頻上，這條視頻點擊量高達104.5萬。

­　　除了papi醬，一條、二更、日食記等短視頻大號也成為不少公眾號模仿的對象。

­　　2、圖文代表：咪蒙

­　　“咪蒙”從2015年10月份開始火起來，如今已成為千萬大號的“咪蒙”頭條廣告高達68萬元，雖然多次被指控其涉嫌抄襲，但其行文風(fēng)格以及標題儼然成為大多數(shù)情感雞湯號的模仿對象。

­　　▲以上是咪蒙在微果醬分析系統(tǒng)閱讀量靠前的部分文章

­　　先說標題，如果你是行業(yè)內(nèi)人，你一定看過不少分析咪蒙起標題套路的文章，也嘗試過模仿她的標題。一夜之間，咪蒙仿佛成了自媒體起標題的“教科書”：

­　　▲部分關(guān)于咪蒙標題的分析文

­　　此外，“咪蒙”一張圖+正文+兩側(cè)留白的排版風(fēng)格也被不少公眾號模仿，或加以改進變：

­　　▲部分關(guān)于咪蒙排版的分析文

­　　除了表層的東西，不少公眾號也試著從“咪蒙式毒雞湯”入手，在行文風(fēng)格以及觀點表達上向“咪蒙”靠近，獲得不錯的閱讀量。當然，一些反咪蒙的文章閱讀量也很可觀。

­　　從公眾號“模仿”現(xiàn)象看內(nèi)容升級

­　　可以看到，不管是做音頻爆紅的“夜聽”，還是曾經(jīng)的短視頻女王papi醬，毒雞湯教主“咪蒙”，每天都可能會有新的號火起來。一些公眾號也從最初的全文照搬到洗稿，再到模仿內(nèi)容形式，相當于內(nèi)容升級的過程。

­　　然而，大多數(shù)公眾號仍然處在“一直在模仿，從未超越過”的階段，如何完成內(nèi)容升級，擺脫單純模仿的桎梏，仍是個迷。雖說所有的創(chuàng)新都是建立在模仿的基礎(chǔ)上，但模仿也要避開以下誤區(qū)：

­　　1、直接用別人的頭像或圖片，容易涉嫌侵權(quán)。公眾號文章侵權(quán)是最普遍的，此外公眾號頭像、圖片都可能涉嫌侵權(quán)，輕則被舉報，重則被告上法庭。

­　　果醬妹觀察中發(fā)現(xiàn)，不少公眾號都是直接拿了“夜聽”“papi”“咪蒙”的頭像來用，名字和頭像都雷同的情況下有可能會引起更多關(guān)注，更容易陷入版權(quán)糾紛。

­　　2、為了模仿而模仿，成為“模仿大軍”中的犧牲品。新媒體這行一直強調(diào)IP，有自己風(fēng)格調(diào)性的公眾號更容易形成自己的IP。 papi醬之所以被記住是因為她吐槽的方式很特別，咪蒙因為毒雞湯出名，那么你呢？

­　　如果只是一味的模仿不加創(chuàng)新，很容易被替代掉，你可以模仿，別人同樣也可以。內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，如果你的公眾號長了一張大眾臉又想脫穎而出沒那么簡單。

­　　3、沉迷于模仿后得到的有限流量，進行惡意營銷等違反平臺規(guī)則的行為。這和公眾號初期的流量號的情況相似，用完即走，這個號被封了再做一個，成為破壞公眾號生態(tài)的那顆“老鼠屎”。

­　　實際上，一個優(yōu)質(zhì)的公眾號也不是一兩天就能練成的，就像“咪蒙”的成功并不是一夜爆紅而是十幾二十年磨礪的結(jié)果。你可以模仿咪蒙的標題和套路，但永遠學(xué)不會她的價值觀。

­　　真正的內(nèi)容升級任重而道遠，公眾號運營者們也需要在不斷試錯中進行調(diào)整，當你能夠踩在“模仿”的肩膀上看世界時，估計你離“呼風(fēng)喚雨”也不遠了。