­　　芒果TV做電視了。對沒錯，就是那個擁有湖南衛(wèi)視獨(dú)家資源的芒果TV。

­　　2月22日下午，芒果TV聯(lián)合創(chuàng)維集團(tuán)、國美電器等發(fā)布了“青芒”、“星芒”兩大系列7款“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。其中“星芒”面向高端用戶，“青芒”定位年輕一代。

­　　愛芒果對此信心滿滿。其背后是擁有互聯(lián)網(wǎng)電視正規(guī)牌照的湖南廣電，有政策保障。而且坐擁芒果TV平臺上的獨(dú)家IP資源。不僅如此，還獲得了國美電器渠道和資本支持，國美甚至為愛芒果不介意與其老對手蘇寧合作。

­　　芒果TV、創(chuàng)維、國美的高管對此報以了很高的期望，甚至還明確提出了銷售目標(biāo)，一年達(dá)到100萬臺，三年實(shí)現(xiàn)1000萬臺的保有量，躋身互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營。在電視行業(yè)摸爬滾打30年之久的愛芒果電視CEO劉偉非常有信心，甚至私下向丁誠表示可以翻倍。而在丁誠看來，創(chuàng)維的品質(zhì)加上國美的渠道，三年實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)是很有可能的。國美電器有限公司高級副總裁郭軍也是頗為看好，他預(yù)計2017年中國市場的電視銷售保持5%的增長比例，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，增長速度會遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視。愛芒果的內(nèi)容、渠道都有很大優(yōu)勢，相比別的制造企業(yè)，愛芒果多了15%的優(yōu)勢，因此有能力把價格打得比別人低15%。

­　　筆者對芒果TV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視卻并不看好。

­　　1、從上游渠道看，電視面板原材料價格普遍上漲，制作成本高，互聯(lián)網(wǎng)電視價格優(yōu)勢不再。去年年底以來，電視原材料價格持續(xù)上漲。以42英寸開孔面板為例，去年12月份單價已達(dá)150美元，較上月增長了3 - 4%。各大電視企業(yè)紛紛開始提價，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視也不例外。小米電視僅2017年已進(jìn)行了三次提價，最近一次提價中，小米電視3s60吋和65吋影院版分別上漲了300元和700元。從IHS最新公布的面板價格上看，49英寸、55英寸4K超高清面板價格仍在上漲，以低價作為競爭手段的互聯(lián)網(wǎng)電視不再具備明顯的價格優(yōu)勢。愛芒果選擇此時進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視，時機(jī)并不太好。

­　　2、從同類競品看，以樂視、小米等為主的互聯(lián)網(wǎng)電視大局已定，風(fēng)口已過，后來者很難居上。繼聯(lián)想、樂視、小米之后，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，大麥、看尚、暴風(fēng)、PPTV、風(fēng)行、微鯨等大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視。運(yùn)營商電視、視頻網(wǎng)站電視、牌照方電視，他們各憑優(yōu)勢進(jìn)入電視領(lǐng)域，而經(jīng)過一兩年市場的洗禮，留下來的少之又少。聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)高級產(chǎn)品總監(jiān)劉然表示，電視行業(yè)是重資金、重資產(chǎn)的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都存在資金風(fēng)險，現(xiàn)在PPTV背靠蘇寧，微鯨背靠阿里，如果沒有大公司支撐的企業(yè)風(fēng)險比較大，2016年已經(jīng)死了好幾家?；ヂ?lián)網(wǎng)電視洗牌在即，大格局基本已定，沒有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的愛芒果要想在眾多互聯(lián)網(wǎng)電視中立足著實(shí)不簡單。

­　　3、從行業(yè)趨勢看，電視行業(yè)正在向高端化轉(zhuǎn)型，愛芒果缺少過硬的技術(shù)。近年來隨著人民生活水平的提升，對電視尺寸、畫質(zhì)、品質(zhì)、外觀等要求越來越高，電視行業(yè)高端化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。愛芒果作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，缺乏電視生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)，主要靠代工制造，話語權(quán)不強(qiáng)。盡管其“星芒”系列定位高端，但從“真4K液晶面板”、“配合QUHD量子點(diǎn)顯示技術(shù)，色域高達(dá)110%”等字眼來看，產(chǎn)品并無太多亮點(diǎn)。而且愛芒果作為一款量子點(diǎn)電視，卻聯(lián)合已經(jīng)堅定投身于OLED陣營的創(chuàng)維，有些耐人尋味。

­　　4、從目標(biāo)用戶看，芒果TV粉絲以年輕人為主，產(chǎn)品與粉絲之間有種高不成低不就的感覺。手握《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》等王牌節(jié)目，又自制了不少熱播電視劇的芒果臺，其吸引的粉絲以90后、00后的年輕人為主，定位年輕一代的“青芒”看似抓住了這批用戶。但年輕人如今更多地使用電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)平臺看電視節(jié)目，看電視的少之又少，更不提其中有多少人愿意為了一份獨(dú)家資源買愛芒果電視。而定位高端的“星芒”，高端人士看不上，年輕粉絲買不起。也許只有少數(shù)有錢的發(fā)燒級粉絲才會愿意掏這份錢吧。

­　　5、從自身發(fā)展看，其他電視臺崛起，加上各式各樣的網(wǎng)絡(luò)自制劇，芒果TV形勢大不如前。盡管2016年湖南臺的全國網(wǎng)收視率仍居首位，但在2016年綜藝榜單中，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目無緣前五，王牌節(jié)目《快樂大本營》也僅排第九。隨著衛(wèi)視競爭的日益加劇，有關(guān)湖南衛(wèi)視地位不保、四處唱衰的聲音不斷傳來，借助風(fēng)頭日衰的湖南衛(wèi)視獨(dú)家資源，愛芒果能走多遠(yuǎn)還是個未知數(shù)。

­　　其實(shí)，劉偉也看到目前的智能電視已然一片紅海，但他表示已經(jīng)做好了血拼到底的準(zhǔn)備，“這是一片血腥的紅海，所謂血腥就是你要看到，流著鮮血往前走。不流血是不可能的，但一定在可控和承受范圍內(nèi)?！?/p>

­　　但愿是筆者多慮了。

­　　原標(biāo)題：我為什么不看好芒果TV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視？