­　?。ㄔ瓨?biāo)題：一夜暴富，Papi醬已經(jīng)變味了）

­　　李夏至

­　　上周四，號(hào)稱“新媒體標(biāo)王”的Papi醬首支貼片廣告，賣(mài)出了2200萬(wàn)元的“天價(jià)”。Papi醬賣(mài)出了自媒體廣告的最高價(jià)，可謂走出了一步好棋。可歷經(jīng)一個(gè)月的曝光、拍賣(mài)直到變現(xiàn)，作為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬，真的算不上那么成功。

­　　憑借自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新，以接地氣的吐槽表達(dá)和有點(diǎn)Low的視頻而爆紅網(wǎng)絡(luò)的Papi醬，走紅說(shuō)到底靠的是草根氣息。觀眾們會(huì)因?yàn)橥硇暮痛敫?，而追捧這位“說(shuō)出自己心聲”的段子手，她營(yíng)造的個(gè)人形象看上去就是鄰家的女生，不是靠炫富被人羨慕，而是靠哭窮引人共鳴。大多數(shù)“網(wǎng)紅”段子手之所以能夠依靠自嘲而被人喜歡，正是迎合了這種受眾心理。

­　　但當(dāng)你每天追隨的鄰家女孩，突然一夜暴富，卻還在視頻里吐槽自己的“普通生活”，一切就有些變味了。有好事者就特別觀察過(guò)Papi醬的粉絲量和活躍度，在她憑借個(gè)人魅力剛剛走紅網(wǎng)絡(luò)之時(shí)，幾乎是其個(gè)人影響力的巔峰，收獲的網(wǎng)評(píng)幾乎也是壓倒性的稱贊。但在三月份爆出Papi醬獲得融資1200萬(wàn)元的消息后，涉及利益相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和投資領(lǐng)域，就開(kāi)始出現(xiàn)了負(fù)面評(píng)價(jià)。

­　　這幾乎是所有“網(wǎng)紅”在變現(xiàn)后都會(huì)遭遇的困境。“資本介入后，你的創(chuàng)作還像過(guò)去一樣單純嗎？”“你會(huì)不會(huì)在哪句吐槽里，默默埋設(shè)了軟廣而我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？”這樣的合理懷疑容易消解受眾對(duì)“網(wǎng)紅”本身的信賴，而“網(wǎng)紅”一夜身價(jià)暴漲的現(xiàn)狀，也讓原本代入感很深的那批觀眾，赫然發(fā)現(xiàn)自己在為眼前的“網(wǎng)紅”買(mǎi)單。原來(lái)的路轉(zhuǎn)粉，變成如今的粉轉(zhuǎn)黑，都是分分鐘的事。

­　　哪怕是不提粉絲支持的減退，僅從運(yùn)營(yíng)的角度看，Papi醬在到達(dá)影響力巔峰后也勢(shì)必遭遇下坡路。就在廣告拍賣(mài)會(huì)的三天前，來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局的一紙下架整改通知，就幾乎讓其嗚呼哀哉。不管是聯(lián)合投資人一通辟謠，還是Papi醬本人罕見(jiàn)地在更新里表決心，“網(wǎng)紅”依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維持的短板就此暴露無(wú)遺。一開(kāi)始的生命力憑借的是信馬由韁的自由，而接受監(jiān)管后如何維持有趣，又能否繼續(xù)有趣，對(duì)Papi醬來(lái)說(shuō)都是必須面對(duì)的問(wèn)題。

­　　放眼望去，我國(guó)生于互聯(lián)網(wǎng)又死于互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅”們，能夠撐過(guò)三個(gè)月乃至半年的，鳳毛麟角。但Papi醬卻能在大佬們的支持下，將起拍價(jià)100萬(wàn)元的硬廣最終炒到了2200萬(wàn)元，20多倍的溢價(jià)，幾乎可以稱之為“網(wǎng)紅”變現(xiàn)最成功的案例。趁著還紅趕緊撈一筆，其實(shí)基本上就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的核心。不管羅振宇和徐小平等人再怎么吹噓這筆交易的歷史意義，也不過(guò)是為提高變現(xiàn)價(jià)碼所增加的“光暈”?？瓷先ズ苊?，最后還是為了賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)。至于Papi醬未來(lái)的視頻怎么剪，選擇哪些話題才更吸引人，似乎并沒(méi)有人關(guān)心，也變得不那么重要。這對(duì)內(nèi)容為王的自媒體人來(lái)說(shuō)，其實(shí)已經(jīng)是本末倒置。