12月18日消息，今天下午，2015（第八屆）中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京召開，該年會(huì)由中國(guó)電子報(bào)社、蘇寧云商和北京中怡康時(shí)代發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦。深入探討了2015年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。

　　零售額持續(xù)下降 線上市場(chǎng)穩(wěn)步提升

　　相關(guān)數(shù)據(jù)表明，從2014年第三季度至2015年第三季度的5個(gè)季度中，有4個(gè)季度空調(diào)市場(chǎng)無(wú)論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。對(duì)于市場(chǎng)快速下滑的原因，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為有以下幾點(diǎn)，一是有效需求不足，二是產(chǎn)能過(guò)剩，庫(kù)存壓力加大，三是天氣原因，四是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響。

　　與2014年產(chǎn)銷同比雙增長(zhǎng)相比，2015年空調(diào)行業(yè)動(dòng)力不再，進(jìn)入震蕩盤整期。根據(jù)中怡康測(cè)算，2015年1月~10月空調(diào)行業(yè)零售量達(dá)到3789萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達(dá)到4143萬(wàn)臺(tái)、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。

　　慘淡的數(shù)據(jù)背后也蘊(yùn)藏著亮點(diǎn)，線上市場(chǎng)保持著高增長(zhǎng)，1月~10月空調(diào)市場(chǎng)線上零售量同比增長(zhǎng)59.2%，零售額同比增長(zhǎng)41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，電商的地位進(jìn)一步確立。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月線上空調(diào)零售量占比已經(jīng)從去年的7.6%攀升至12.3%。

　　高端產(chǎn)品需求提升 產(chǎn)品向年輕化轉(zhuǎn)型

　　2015年，購(gòu)買空調(diào)的消費(fèi)群體中80、90后所占比例已經(jīng)超過(guò)50%，首次購(gòu)買和改善型購(gòu)買則是各占半壁江山；說(shuō)明空調(diào)向年輕化和多樣化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　對(duì)于年輕消費(fèi)群體和二次購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，對(duì)能效等級(jí)、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會(huì)提高，這相應(yīng)地讓空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往高端化方向傾斜。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月~10月，變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)占到61.3%，同比增加了近5個(gè)百分點(diǎn)；藝術(shù)化柜機(jī)在柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到39.9%，同比增加14.3個(gè)百分點(diǎn)；WiFi空調(diào)在空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。

　　多樣化方面同樣是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的空調(diào)新品中加入了PM2.5、體感無(wú)風(fēng)、兒童空調(diào)、自清潔、畫時(shí)代等多樣化的功能。當(dāng)然，智能化也不能少，今年幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品，將突破方向選為控制方式、使用功能及場(chǎng)景設(shè)置的智能化。