在剛過(guò)去的國(guó)慶假期，當(dāng)眾多文旅宣傳片還在傳統(tǒng)賽道上競(jìng)相比拼景點(diǎn)壯觀度與歷史厚度時(shí)，泉州文旅另辟蹊徑，以一部“反套路”的宣傳片成功“出圈”——《來(lái)泉州，先拖鞋》宣傳片一經(jīng)推出，迅速“引爆”社交平臺(tái)，收獲超十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量。這背后，“來(lái)泉州，先‘拖’鞋”這一核心概念，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代人對(duì)松弛感旅行的向往，成為網(wǎng)友熱議焦點(diǎn)。

　　這股熱度并未隨著假期結(jié)束而消退，至今仍在持續(xù)發(fā)酵。網(wǎng)友們對(duì)該宣傳片贊譽(yù)有加，紛紛稱贊其創(chuàng)意十足、松弛感拉滿。同時(shí)，也有不少網(wǎng)友打趣道：“不像文旅片，更像拖鞋廣告。”

　　宣傳片中出現(xiàn)的、類(lèi)似古厝紅磚的拖鞋更是圈粉無(wú)數(shù)，網(wǎng)友紛紛喊話泉州文旅送拖鞋。據(jù)悉，該拖鞋由福建家家樂(lè)鞋業(yè)提供。為滿足網(wǎng)友心愿，國(guó)慶期間，海絲泉州文旅之聲聯(lián)合該企業(yè)送出上萬(wàn)份“漫游好禮”——融入泉州古厝紅磚配色的拖鞋及配套鑰匙扣文創(chuàng)。

　　福建家家樂(lè)鞋業(yè)正來(lái)自“中國(guó)鞋都·拖鞋名鎮(zhèn)”——晉江市內(nèi)坑鎮(zhèn)。

　　作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，內(nèi)坑鎮(zhèn)拖鞋產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)40余年發(fā)展，已從“一粒料米”延伸出一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋設(shè)計(jì)研發(fā)、設(shè)備制造、原輔材料加工、成品生產(chǎn)、物流銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，上下游企業(yè)近2000家，年產(chǎn)拖鞋超10億雙，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超300億元。在這里，半小時(shí)可配齊一雙拖鞋的全部配件，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、非洲、中東等地，更有著“世界每8人就有1人穿內(nèi)坑拖鞋”的行業(yè)美譽(yù)。

　　如此規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的模式支撐。2024年5月30日，晉江市拖鞋行業(yè)協(xié)會(huì)成立，晉江拖鞋產(chǎn)業(yè)有了專(zhuān)屬的行業(yè)組織，有效引領(lǐng)拖鞋企業(yè)在抱團(tuán)發(fā)展中壯大規(guī)模、轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升全市拖鞋行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外話語(yǔ)權(quán)，持續(xù)擦亮“內(nèi)坑拖鞋”區(qū)域品牌。

　　與此同時(shí)，在政府牽頭、協(xié)會(huì)組織下，晉江拖鞋企業(yè)頻繁亮相各大行業(yè)展會(huì)。在跨境電商交易會(huì)、鞋（體）博會(huì)等展會(huì)上，晉江企業(yè)的拖鞋專(zhuān)區(qū)總是客商云集，合作洽談場(chǎng)面十分火熱。

　　依靠數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的提質(zhì)增效與原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，近日，泉州巨創(chuàng)鞋業(yè)與森馬、德?tīng)柣?、奧康、意爾康等知名品牌在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上達(dá)成合作。

　　對(duì)拖鞋企業(yè)而言，在行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤(rùn)空間壓縮的當(dāng)下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已不是“錦上添花”，而是關(guān)系到能否站穩(wěn)市場(chǎng)、持續(xù)發(fā)展的“生存必需”。巨創(chuàng)鞋業(yè)負(fù)責(zé)人張志威表示，傳統(tǒng)模式下，下單、原材料確認(rèn)等環(huán)節(jié)易出錯(cuò)，從而造成成本浪費(fèi)，“企業(yè)自去年初便啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已進(jìn)入上下游整合階段，并聯(lián)合科研企業(yè)研發(fā)AI應(yīng)用。”如今，走進(jìn)巨創(chuàng)鞋業(yè)生產(chǎn)車(chē)間，料框上的“派工單”二維碼可追溯全流程，生產(chǎn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度與生產(chǎn)效率顯著提升。

　　此外，借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)業(yè)不斷拓寬銷(xiāo)路，構(gòu)建起完善的產(chǎn)供銷(xiāo)體系。在內(nèi)坑鎮(zhèn)黎山村，“年產(chǎn)拖鞋可繞地球數(shù)圈”，半小時(shí)便能完成從EVA發(fā)泡到成品的配件采購(gòu)。近日，該村黨總支書(shū)記張蓬杰聯(lián)合抖音網(wǎng)紅“海溪書(shū)記”“劉汶汶”拍攝短視頻，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳推介家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，“我們計(jì)劃在明年三四月舉辦拖鞋節(jié)，通過(guò)直播帶貨拓寬企業(yè)銷(xiāo)路，讓內(nèi)坑拖鞋成為鄉(xiāng)村振興交流的橋梁。”

　　從文旅宣傳片里的生活符號(hào)，到走向世界的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，內(nèi)坑拖鞋串聯(lián)起文化與經(jīng)濟(jì)的雙重價(jià)值。如今的內(nèi)坑鎮(zhèn)，正以高端化、數(shù)智化、線上化轉(zhuǎn)型為路徑，向產(chǎn)城融合的品質(zhì)新城邁進(jìn)，續(xù)寫(xiě)“中國(guó)拖鞋名鎮(zhèn)”新篇。

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