強化政策鼓勵 提升整體形象 線上線下營銷

　　在晉江萬利夜市，除了地道的本地小吃，晉江首家伴手禮專賣店也是游客熱衷的地方，衙口益盛花生、深之源魚丸、美味珍冰餅……精巧實惠又獨具特色。最近，細心的顧客發(fā)現(xiàn)，店里又增加了不少新東西，勝金桔紅糕、慶豐蝦皮等第二批“晉江十佳伴手禮”新鮮上架，門店伴手禮種類達到20種。

　　“我們的花生從前只在本地賣，現(xiàn)在賣到了全國各地，還經(jīng)常供不應求呢。”衙口益盛花生老板的一席話道出了伴手禮商家的心聲。通過政府主導來推動伴手禮品牌化發(fā)展，不僅讓這些中小型企業(yè)嘗到了“甜頭”，還促進了本土特色產(chǎn)品“走出去”，對外展示晉江的旅游城市形象。

　　評選“十佳伴手禮”、開設伴手禮專賣店等只是晉江市旅游局促旅游商品發(fā)展眾多措施中的一部分。在當前深入開展“幫企業(yè)、促項目、謀思落、抓落實”活動的背景下，對于如何通過幫扶企業(yè)、強化宣傳并帶動本土特色伴手禮品牌化發(fā)展，晉江的謀劃還有很多，“動作”也不少。

政策鼓勵 商家“熱情高”

　　伴手禮品牌化發(fā)展，政策當先行。晉江市旅游局局長黃志榮告訴記者，今年，晉江市政府出臺了《關于促進旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見》，新增伴手禮相關扶持政策：對設立經(jīng)旅游部門認定的晉江伴手禮銷售專賣門店、品種不少于10種(含10種)且經(jīng)營一年以上的商家，一次性給予5萬元補助；晉江伴手禮商家參加由晉江市旅游局組織的晉江及晉江以外省級以上旅游主管部門舉辦的大型展會，每場分別給予一次性0.5萬、1萬元補助，每家每年最高不超過3萬元。

　　得益于政策的扶持，伴手禮商家積極參與展銷會，在今年的文化產(chǎn)業(yè)周活動中，就收獲了不錯的銷量。此外，旅游局還組織伴手禮商家參加海峽旅游博覽會、旅游推介會等各類展會，幫助他們進行產(chǎn)品的宣傳推廣。經(jīng)過晉江市旅游局的積極推薦，肖園土筍凍、嘉士柏牛軋?zhí)侨脒x第三批泉州特色伴手禮正式名錄，美瓊豬油粕、益盛衙口花生入選預備名錄。

提升形象 伴手禮“路子寬”

　　晉江伴手禮代表了晉江形象。據(jù)了解，通過評選的20家伴手禮在包裝方面都做了改善，統(tǒng)一打上富有晉江特色的“晉江伴手禮標志”；在各項旅游展會和活動中，旅游局還特別設計印制宣傳手冊，將伴手禮進行整體宣傳推廣，受到了諸多關注。然而，作為旅游文化商品，要想真正促進伴手禮品牌化發(fā)展，其整體形象的優(yōu)化提升仍有很大空間。

　　記者了解到，最近，晉江市旅游局邀請一批專家座談并提供意見指導，幫助伴手禮商家改善生產(chǎn)環(huán)境、提升產(chǎn)品質(zhì)量和包裝設計。下階段，還將聘請專業(yè)品牌設計公司對伴手禮包裝和伴手禮專營店進行整體形象設計，引導商家進行完善，樹立晉江伴手禮的統(tǒng)一推廣形象。

　　有了統(tǒng)一的形象，還要加快門店布點。黃志榮介紹，下階段將爭取在機場、動車站、A級景區(qū)游客中心、星級酒店、各鎮(zhèn)(街)等人流密集場所設置晉江伴手禮銷售門店。

　　乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風，晉江伴手禮也要玩一番“時髦”，不僅通過開設伴手禮門店、專柜等形式拓寬銷售渠道，還將通過與專業(yè)購物網(wǎng)站或微商合作，實現(xiàn)晉江伴手禮的網(wǎng)上銷售。“線上、線下組合營銷”，讓市民足不出戶也能買到心儀的晉江伴手禮。

　　記者還了解到，近期，旅游局還將引導伴手禮商家共同成立晉江旅游協(xié)會伴手禮分會，通過搭建行業(yè)交流平臺，建立常態(tài)化的溝通交流機制，探索、促進晉江伴手禮的全面發(fā)展。

　　(記者_陳維曦)