閩南網(wǎng)10月18日訊 從今年的國慶節(jié)到現(xiàn)在，短短十幾天時間，金莎、周海媚陸續(xù)來到泉州，讓泉州市民過足了明星癮。而邀請這些明星到來的，正是泉州建材行業(yè)的品牌企業(yè)。

　　記者了解到，從去年開始，請明星現(xiàn)象在泉州建材行業(yè)逐漸興起，今年來，這股風(fēng)潮愈演愈烈。明星演唱會、明星簽售會、明星團(tuán)購會……除了傳統(tǒng)的主題促銷活動外，各種明星營銷方式輪番登場。

邀請明星助陣 建材業(yè)蔚然成風(fēng)

　　今年來，“明星助陣”在泉州建材市場大行其道。上半年，東鵬主辦的“東鵬之夜——齊秦個人巡回演唱會”拉開了今年建材行業(yè)明星營銷的序幕。據(jù)記者了解，今年5月5日，在泉州海峽體育中心舉辦“東鵬之夜——齊秦個人巡回演唱會”，演唱會現(xiàn)場人氣高漲，也大大提升了東鵬品牌在眾多消費者心目中的形象。

　　當(dāng)不少市民還在回味齊秦演唱會的時候，8月份，申鷺達(dá)衛(wèi)浴攜手紅星·美凱龍洛江店舉辦的“工廠團(tuán)購會”，邀請臺灣閩南語歌星袁小迪和向蕙玲在現(xiàn)場助陣，并現(xiàn)場簽送8月18日由申鷺達(dá)贊助的“世紀(jì)閩南語大型演唱會”晉江站的門票。

　　10月7日，華祥紅星·美凱龍洛江店邀請?zhí)鸶杼旌蠼鹕F(xiàn)場助陣，徹底引爆中秋國慶最后購物狂歡。據(jù)悉，這是中宇衛(wèi)浴總裁簽售盛典泉州站的活動，也是華祥紅星·美凱龍洛江店雙節(jié)活動中濃墨重彩的一筆。

　　10月13日，2012年金意陶瓷磚“非誠勿擾4S”全國品牌聯(lián)盟總裁+明星巡回簽售盛典在泉州喜盈門上演。此次活動，金意陶邀請了香港明星周海媚到場，大批粉絲到場助陣，與明星零距離互動。

借力明星效應(yīng)

開展?fàn)I銷活動

　　現(xiàn)場舉辦團(tuán)購、簽售等優(yōu)惠讓利活動，這已成為建材行業(yè)明星營銷的重要方式。例如，“東鵬之夜——齊秦個人巡回演唱會”就通過購買東鵬產(chǎn)品贈送演唱會門票、明星簽售等方式大力發(fā)揮明星效應(yīng)；申鷺達(dá)衛(wèi)浴也是邀請臺灣閩南語歌星袁小迪和向蕙玲來助陣“工廠團(tuán)購會”；甜歌天后金莎也是伴隨著總裁簽售及一系列的產(chǎn)品優(yōu)惠活動而來……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，明星營銷是一種快速提高品牌知名度的捷徑，從而幫助品牌自身的渠道建設(shè)。泉州華贏建材有限公司總經(jīng)理吳景鴻表示，明星的作用主要還是人氣效應(yīng)，關(guān)鍵還是看優(yōu)惠力度。今年10月13日，金意陶廠家總裁親臨泉州揭曉神秘折扣，在廠家主辦“非誠勿擾4S”活動優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再次讓利消費者，這樣的優(yōu)惠力度，成功吸引了眾多意向客戶，為本次活動帶來了極好的銷售業(yè)績。

　　華僑大學(xué)市場營銷系教授楊樹青認(rèn)為，一個企業(yè)的營銷會經(jīng)歷三個階段，第一階段是產(chǎn)品和價格競爭，第二個階段是請明星的品牌競爭，第三個階段是契合市場需求的營銷方式的競爭。目前，家居行業(yè)的明星現(xiàn)象，反映出該行業(yè)已經(jīng)從無序競爭進(jìn)入到了第二階段的品牌競爭。（海峽都市報閩南版記者 林桂平）