1.從表面上來看，這對(duì)總標(biāo)榜自己是“愛情永恒見證”的鉆石零售業(yè)來說可能不是一個(gè)利好的市場信號(hào)。但實(shí)際上，這背后藏著一個(gè)“在愛情與獨(dú)立之間尋找平衡”的發(fā)展機(jī)遇。

­　　變革家，以投資視角為您發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)和商機(jī)！

­　　鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

­　　這是一句幾乎顛覆中國傳統(tǒng)婚姻理念的廣告語，也讓這塊碳晶體成為了財(cái)富與愛情象征的普世認(rèn)同。

­　　于是，眾人開始被灌輸這樣一種理念——鉆石不是一種可交易的商品寶石，而是求愛與婚姻生活不可分割的一部分。當(dāng)然，你可以在往年各大鉆石品牌的廣告中欣賞到鉆石被愛情具象化的典型案例：鮮花、情侶、浪漫、婚姻。一個(gè)都不能少。

­　　然而，一個(gè)龐大年輕消費(fèi)群體的崛起正在讓這句經(jīng)典廣告語的寓意發(fā)生悄然改變。

­　　她們年輕（大多為84后）且崇尚經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，并受西方文化影響；比起金銀與翡翠，她們更偏愛鉆石等珠寶飾品。

­　　而在今年9月，一份來自全球最大鉆石生產(chǎn)商De Beers的消費(fèi)者報(bào)告更是給出了兩組讓人驚訝的數(shù)字：

­　　2015年，在全球4大鉆石市場，18~34歲的女性群體創(chuàng)造了高達(dá)220億美元的銷售額，其購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他年齡層女性。

­　　在中國這個(gè)全球人口最多的國家，18~34歲女性消費(fèi)者群體為中國鉆石零售市場貢獻(xiàn)了68%的銷售額，創(chuàng)造了67億美元的市場價(jià)值。

­　　很明顯，這個(gè)人口多達(dá)2.2億的年輕群體還遠(yuǎn)沒有進(jìn)入她們?nèi)松罡挥械碾A段。這就意味著，對(duì)于中國鉆石零售業(yè)，未來10年正在孕育著一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇。

­　　現(xiàn)在，或許這句經(jīng)典廣告詞的含義已經(jīng)變成：當(dāng)愛情、幸福都已遠(yuǎn)去，“獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)”卻是永恒的，鉆石會(huì)永遠(yuǎn)陪在你的身邊。

­　　中國年輕女性的珠寶偏好

­　　25歲的李吉（化名）是彭博社眾多采訪對(duì)象中最符合中國新一代鉆石消費(fèi)者形象的女孩：年輕、單身、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

­　　作為上海一家公司的行政助理，她已經(jīng)“集齊”了15件鉆石飾品。其中，一枚戒指、一對(duì)吊墜耳環(huán)以及一條項(xiàng)鏈都是她買給自己的禮物。

­　　這位畢業(yè)沒多久單身女孩一直堅(jiān)持，鉆石是一種能夠表達(dá)自我的珠寶：

­　　“我們不必被動(dòng)等待男人們送我們一顆鉆石。鉆石這種東西本身就是一種彰顯自我的天然方式。況且，比起其他的時(shí)尚單品，收藏鉆石也是一種絕佳的投資方式。因?yàn)樗粌H能增值，還可以一代代傳下去。”

­　　彰顯自我，時(shí)尚而獨(dú)立。這顯然不是生產(chǎn)商賦予鉆石的傳統(tǒng)寓意，但卻被年輕女性們將其與鉆石文化劃上了等號(hào)。

­　　就在鉆石零售商De Beers花費(fèi)近10年時(shí)間讓中國大眾逐漸接受這塊碳晶體的過程中，受西方的文化、生活方式以及大量市場營銷活動(dòng)的全方位影響，鉆石最先被俘獲的應(yīng)該是中國年輕一代的心。

­　　就像剛才提到的李吉，由于畢業(yè)于商務(wù)英語專業(yè)，她對(duì)國外珠寶品牌十分熟稔，而Harry Winston與Tiffany&Co就是李吉最喜歡的兩個(gè)牌子。

­　　相比之下，她表示自己的母親則更愛黃金與翡翠飾品。

­　　在很多人的印象中，黃金應(yīng)該是老一輩人推崇的珠寶材質(zhì)。而網(wǎng)上流傳的玩笑話——“大媽愛黃金”雖然出自2013年的“華爾街做空黃金”事件，但國內(nèi)中老年女性偏愛金銀首飾卻是一個(gè)有據(jù)可查的事實(shí)。

­　　根據(jù)中國飾品網(wǎng)今年9月發(fā)布的《2016黃金首飾消費(fèi)者報(bào)告》顯示，盡管年輕人開始成為黃金飾品的潛力用戶，但30~49歲的中國女性仍然是消費(fèi)主力人群，其為市場貢獻(xiàn)的銷售額超過60%。