­　　90后眼中最具活力的省級(jí)衛(wèi)視是誰？日前，國內(nèi)傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與專業(yè)研究機(jī)構(gòu)澤傳媒發(fā)布榜單，對(duì)頻道雙創(chuàng)活躍度、年輕面貌指數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)予以解讀。其中，浙江衛(wèi)視以9.6833的絕對(duì)高分雄居第一。

­　　旺盛的活力來自于“動(dòng)”。唯有變動(dòng)升級(jí)，敢于創(chuàng)新，才能永葆青春，立于潮頭。熱衷打破舒適區(qū)花式搞事情的中國藍(lán)，剛剛才結(jié)束了一場(chǎng)聯(lián)手OPPO的“反正都精彩”年中盛典，6月29日再放大招——浙江衛(wèi)視和天貓?jiān)诤贾萋?lián)合舉辦“天貓雙11超級(jí)IP戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，正式啟動(dòng)2017年雙十一晚會(huì)項(xiàng)目。

­　　去年，一場(chǎng)集國際范、科技范、生態(tài)范于一身的“浙江衛(wèi)視雙11狂歡夜”以1.408的收視在周四晚間檔強(qiáng)勢(shì)奪冠，引爆電商狂潮，成績(jī)有目共睹。此番梅開二度，在浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊看來，“這種互動(dòng)，就像我們電視掌握了一把利器一樣。我們有了雙十一，有了臺(tái)網(wǎng)通，能夠更加精確知道我們的受眾群在哪里，我們的消費(fèi)者在哪里，這反而給我們打開了很多的想象空間?！?/p>

­　　“奔跑嘉年華”熱力面世

­　　打破臺(tái)網(wǎng)壁壘，精準(zhǔn)建立和受眾的充分鏈接

­　　以娛樂思維攻占消費(fèi)高地，去年的“浙江衛(wèi)視雙11狂歡夜”被互聯(lián)網(wǎng)科技賦能，邀來有“超級(jí)碗之王”美譽(yù)的金牌制作人大衛(wèi)希爾擔(dān)綱總導(dǎo)演，卓越品質(zhì)重構(gòu)了頂級(jí)晚會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)和門檻，同時(shí)聯(lián)動(dòng)直播矩陣，通過“電視+手機(jī)+直播”的多屏互動(dòng)傳播，以及AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳感等跨屏手段，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的交互式互動(dòng)。持續(xù)了四個(gè)小時(shí)的晚會(huì)云集全球各大文體明星，贏得了前所未有的全網(wǎng)關(guān)注，助燃了一場(chǎng)“買買買”的消費(fèi)盛宴。

­　　今年，是雙十一晚會(huì)的第三年。可以說，上一個(gè)雙十一晚會(huì)已經(jīng)在收視和口碑上創(chuàng)造了一個(gè)巔峰。浙江衛(wèi)視和天貓梅開二度再次攜手，又將如何創(chuàng)新？浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示：“中國人總愛說事不過三，中國人往往對(duì)第三抱有很多質(zhì)疑。所以這次第三，我們都會(huì)不遺余力拿出自己的看家本領(lǐng)，包括我們中國藍(lán)的一些明星伙伴，去年沒有在雙十一出現(xiàn)的今年都會(huì)參與。”

­　　以《奔跑吧》為代表的中國藍(lán)綜藝矩陣，無形中構(gòu)建了浙江衛(wèi)視極富號(hào)召力和美譽(yù)度的“IP效應(yīng)”。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，粉絲已經(jīng)不滿足于單純的圍觀，而是希望獲得新鮮、深入、全面的互動(dòng)體驗(yàn)。深刻洞悉了受眾需求，本次“中國藍(lán)雙十一晚會(huì)”在延續(xù)以往的好看、豐富和有趣之外，力求將“奔跑嘉年華”這一品牌進(jìn)一步清晰化和立體化。

­　　王俊總監(jiān)在發(fā)布會(huì)上爆料：“《奔跑吧》正在打造的“奔跑嘉年華”活動(dòng)，大家都知道它是一個(gè)全民歡樂的節(jié)目，就像我們《奔跑吧》的觀眾原來可能只是在微博上互動(dòng)，但是沒想到在“奔跑嘉年華”邊看邊聊里面一下子有幾十萬人進(jìn)來，沒法聊，立刻當(dāng)機(jī)了，這說明我們對(duì)節(jié)目的影響力考慮還是不足。以前我們電視不夠清楚觀眾是誰，我們只是知道MC讓我們合作伙伴的銷售從幾個(gè)億變成了100多億。但是通過和天貓的合作，有了大數(shù)據(jù)的支撐，就有這個(gè)落點(diǎn)了，所以很有可能碰撞出更多的創(chuàng)意出來?！?/p>

­　　超級(jí)品牌聚合“弄潮兒”

­　　頻獲一線伙伴青睞，中國藍(lán)大展電視青春魅力

­　　圍繞“晚會(huì)矩陣”，浙江衛(wèi)視這兩年多來廣泛布局、深入突破。它早早打破了一臺(tái)歲末尾牙式的跨年晚會(huì)，跨界牽手在時(shí)尚、電商、新媒體領(lǐng)域最有話語權(quán)的伙伴，先后打造了“時(shí)尚芭莎慈善夜”、“天貓雙11狂歡夜”、“微博之夜”。剛剛于6月初攜手OPPO合作的年中盛典，創(chuàng)造了科技領(lǐng)域的又一個(gè)行業(yè)范本。據(jù)悉，在短短的40分鐘內(nèi)，OPPOR11的預(yù)售量就超過了R9全天的預(yù)售量，盛典之后的30天之內(nèi)，手機(jī)預(yù)定量達(dá)到了400萬臺(tái)，銷售總額超過100個(gè)億。一系列的強(qiáng)強(qiáng)合作，進(jìn)一步激發(fā)和綻放了電視媒體的巨大潛能。

­　　當(dāng)然，這驚艷的結(jié)果背后，除了浙江衛(wèi)視在晚會(huì)打造層面的豐富經(jīng)驗(yàn)跟大力創(chuàng)新，核心依然在于平臺(tái)的資源聚攏優(yōu)勢(shì)。坐擁《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌》《中國新歌聲》《夢(mèng)想的聲音》《高能少年團(tuán)》等笑傲熱榜的常勝綜藝，平臺(tái)也因此累積了大批年輕、時(shí)尚、忠誠的觀眾群體，這和品牌商家極力希望覆蓋和沉淀的消費(fèi)群體達(dá)成了高度契合。這，自然也是讓天貓又一次“心動(dòng)”的理由。

­　　電視真的老矣？當(dāng)整個(gè)行業(yè)都彌漫著悲觀論調(diào)的時(shí)候，中國藍(lán)卻用一次又一次的漂亮大手筆，證明了在傳播環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)慘烈的當(dāng)下，深耕頂級(jí)內(nèi)容、真正踏實(shí)轉(zhuǎn)型、銳意改革拓新的電視媒體依然可以海闊天空大有作為。它不僅可以得到廣大年輕觀眾也即核心消費(fèi)群體的認(rèn)可，也能吸附大批的一流伙伴打破想象的邊界、鍛造商業(yè)的奇跡。