­　　搜狐娛樂(lè)訊 6月14日中午，為期三天的2017“音樂(lè)中國(guó)”博覽會(huì)在北京新世紀(jì)日航飯店圓滿落幕。本屆博覽會(huì)由北京道略管理咨詢有限公司主辦，主要包括主題論壇、專題推介、項(xiàng)目洽商以及項(xiàng)目交易四大特色板塊，從現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出營(yíng)銷推廣、音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)、粉絲經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)商業(yè)模式探索等多個(gè)層面為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量，可謂干貨不斷、亮點(diǎn)紛呈。

­　　一、2016中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)大數(shù)據(jù)公布，呈現(xiàn)4大發(fā)展趨勢(shì)

­　　6月12日下午，2017中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)大會(huì)上，道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究中心的首席分析師毛修炳先生做了《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)四大趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)布局》的主題演講，指出2016年現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出票房漲幅超過(guò)20%，其中，演唱會(huì)票房收入超過(guò)37億元，成為最大的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)市場(chǎng)；音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)，其數(shù)量同比增長(zhǎng)近60%；Livehouse演出市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，票房、場(chǎng)館數(shù)量同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。

­　　根據(jù)道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究中心的大數(shù)據(jù)分析，2016年度中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)呈現(xiàn)出小型化演出正成為重要驅(qū)動(dòng)力、新生代和獨(dú)立音樂(lè)人快速成長(zhǎng)、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)進(jìn)入內(nèi)容垂直細(xì)分階段以及主辦方進(jìn)一步集中的四大發(fā)展趨勢(shì)。

2017“音樂(lè)中國(guó)”博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席

­　　二、7大榜單，彰顯現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

­　　本次博覽會(huì)公布了2016年度中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)排行榜，包括2016年度演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、Livehouse機(jī)構(gòu)及演出場(chǎng)館等七大榜單。其中，上海梅賽德斯奔馳文化中心、上海大舞臺(tái)和廣州國(guó)際體育演藝中心等榮獲2016年度演唱會(huì)大中型演出活力場(chǎng)館獎(jiǎng)；SNH48星夢(mèng)劇院、M空間和北展劇場(chǎng)等榮獲2016年度演唱會(huì)小型演出活力場(chǎng)館獎(jiǎng)；Mao Livehouse、淺水灣文化藝術(shù)中心和愚公移山等榮獲2016年度Livehouse活力場(chǎng)館獎(jiǎng)；稻草制作、Live Nation和iMe娛樂(lè)集團(tuán)等榮獲2016年度大中型演唱會(huì)主辦機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)；萬(wàn)有天橙、絲芭傳媒和保利劇院等榮獲2016年度小型演唱會(huì)主辦機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)；惘聞樂(lè)隊(duì)、紂王老胡和痛仰樂(lè)隊(duì)等榮獲2016年度Livehouse活力樂(lè)隊(duì)/音樂(lè)人獎(jiǎng)；摩登天空、陽(yáng)光媒體集團(tuán)、北京迷笛音樂(lè)學(xué)校等榮獲2016年度音樂(lè)節(jié)演出機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)。

­　　摩登天空、北京迷笛音樂(lè)學(xué)校和陽(yáng)光媒體集團(tuán)榮獲2016年度音樂(lè)節(jié)演出機(jī)構(gòu)三強(qiáng)

­　　三、3大主題論壇，全面覆蓋音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈熱點(diǎn)話題

­　　2017“音樂(lè)中國(guó)”博覽會(huì)共舉辦了三場(chǎng)主題論壇，共有20多位行業(yè)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)嘉賓上臺(tái)發(fā)表演講，總結(jié)成功案例經(jīng)驗(yàn)，分析行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，并就當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行了深度探討。

中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)大會(huì)上，嘉賓正在認(rèn)真聆聽(tīng)演講

­　　1. 中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)大會(huì)：解讀中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

­　　中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)大會(huì)邀請(qǐng)七位現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)行業(yè)資深人士，從線下拓展、全產(chǎn)業(yè)鏈、跨界融合、偶像經(jīng)濟(jì)、細(xì)分市場(chǎng)、二次元音樂(lè)、垂直化領(lǐng)域等方面分析并預(yù)測(cè)現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)的新趨勢(shì)。StreetVoice街聲總裁賈敏恕圍繞如何布局現(xiàn)場(chǎng)演出和做好音樂(lè)人服務(wù)展開(kāi)闡述。摩登天空副總裁沈玥分享了獨(dú)立廠牌的產(chǎn)業(yè)鏈拓展及國(guó)際化布局成功經(jīng)驗(yàn)。萬(wàn)有音樂(lè)系總裁蔣大寬分析了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀。唱吧CEO陳華、絲芭傳媒副總裁郭建良、小旭音樂(lè)CEO盧小旭和麥愛(ài)文化CEO宋洋等分別分享了網(wǎng)紅音樂(lè)節(jié)、偶像團(tuán)體運(yùn)營(yíng)、ACG動(dòng)漫游戲音樂(lè)生態(tài)和電音節(jié)的主題演講。

­　　2. 中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷大會(huì)：音樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

­　　在中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷大會(huì)上，八位嘉賓對(duì)當(dāng)前音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)與分析，營(yíng)銷話題覆蓋音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)綜藝節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)演出等多個(gè)領(lǐng)域。唱工委主任委員、阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)宋柯針對(duì)當(dāng)下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提出，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)需要一個(gè)不受商業(yè)力量操控，不受人氣指數(shù)影響，真正具有專業(yè)水準(zhǔn)和權(quán)威性的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)。iMe娛樂(lè)集團(tuán)CEO周嘉海預(yù)測(cè)未來(lái)更多的“爆款”演唱會(huì)一定由全程巡演的主辦方所掌控，這樣演唱會(huì)才能專業(yè)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化及系統(tǒng)化。光啟傳媒總經(jīng)理馬力分享了音樂(lè)綜藝節(jié)目成功營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。A2LiVE、陽(yáng)光媒體集團(tuán)、北京迷笛演出公司等嘉賓也分別針對(duì)百威風(fēng)暴電音節(jié)、張北草原音樂(lè)節(jié)和迷笛音樂(lè)節(jié)的營(yíng)銷模式從不同角度進(jìn)行探討。

唱工委主任委員、阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)宋柯進(jìn)行主題演講

­　　3.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)大會(huì)：無(wú)套路、花式音樂(lè)玩法再升級(jí)

­　　6月14日上午，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)大會(huì)以探索互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)新商業(yè)模式和扶持音樂(lè)人為主題，七位嘉賓發(fā)表各自獨(dú)到的見(jiàn)解。酷狗音樂(lè)首席娛樂(lè)官季聲珊針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)商業(yè)模式做了“粉絲經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的新玩法”的主題分享，她認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是突圍關(guān)鍵。關(guān)于音樂(lè)人扶持方面，太合音樂(lè)集團(tuán)百度音樂(lè)人總經(jīng)理劉瑾認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獨(dú)立音樂(lè)人更適合在線上孵化，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)能夠提供更加靈活的服務(wù)，滿足音樂(lè)人的真實(shí)需求。 Finger創(chuàng)始人分享了探索音樂(lè)教育直播模式的成功經(jīng)驗(yàn)。咪咕音樂(lè)、頭條音樂(lè)、微博音樂(lè)、落網(wǎng)等機(jī)構(gòu)嘉賓分別發(fā)表了關(guān)于音樂(lè)人扶持計(jì)劃、線上音樂(lè)平臺(tái)服務(wù)的主題演講。

­　　酷狗音樂(lè)首席娛樂(lè)官季聲珊發(fā)表關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法的主題演講

­　　四、3場(chǎng)路演項(xiàng)目對(duì)接會(huì)，高品質(zhì)項(xiàng)目呈現(xiàn)市場(chǎng)潛力

­　　博覽會(huì)期間舉辦了三場(chǎng)路演項(xiàng)目對(duì)接會(huì)，分別是現(xiàn)場(chǎng)演出項(xiàng)目路演對(duì)接會(huì)、音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)路演對(duì)接會(huì)和成都市音樂(lè)資源洽商會(huì)。對(duì)接會(huì)為眾多路演機(jī)構(gòu)與采購(gòu)商提供了充分洽談合作的平臺(tái)，讓企業(yè)之間和孵化項(xiàng)目有了更多與行業(yè)資深人士深度交流的機(jī)會(huì)。

1. 現(xiàn)場(chǎng)演出合作項(xiàng)目對(duì)接，共促全方位合作與交流

­　　6月12日上午， 10家專業(yè)演出運(yùn)營(yíng)公司、影視娛樂(lè)公司、演出場(chǎng)館、文化傳媒公司、文化投資公司等產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)不同類型機(jī)構(gòu)進(jìn)行了路演。其中，廣州樂(lè)福文化是以演出為核心的一家企業(yè)，雖才成立三年，但在業(yè)內(nèi)已有十分傲人的成績(jī)。云南比其文化、長(zhǎng)春市熱派音樂(lè)、牛貝文化、珠海華發(fā)文化、深圳現(xiàn)場(chǎng)時(shí)代等機(jī)構(gòu)分別展示了他們別出心裁的音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目。MAO Livehouse現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)院線致力于為音樂(lè)人一站式解決問(wèn)題，提供巡演院線。成立于2017年初的上海新文化投資基金，已經(jīng)成為全國(guó)最大的演唱會(huì)項(xiàng)目投資基金。

­　　2. 大力支持原創(chuàng)音樂(lè)，積極扶持音樂(lè)人

­　　13日上午，在音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)路演對(duì)接會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，8家機(jī)構(gòu)參與項(xiàng)目路演。在支持原創(chuàng)音樂(lè)、扶持音樂(lè)人、挖掘音樂(lè)人價(jià)值的方面，各家公司展示出其為音樂(lè)人服務(wù)的平臺(tái)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容涵蓋音樂(lè)人孵化、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、實(shí)體唱片制作、音樂(lè)技術(shù)、演出推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、卡拉OK等領(lǐng)域。其中，萬(wàn)有音樂(lè)系針對(duì)音樂(lè)人推出包括巡演、藝人經(jīng)紀(jì)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷企劃、演出制作及音樂(lè)節(jié)策劃的六大平臺(tái)服務(wù)。頭條音樂(lè)、微博音樂(lè)、音悅臺(tái)V榜等分別展示如何利用大數(shù)據(jù)為音樂(lè)人制定精準(zhǔn)推廣方案。四川文軒音樂(lè)針對(duì)校園原創(chuàng)音樂(lè)人展開(kāi)了“發(fā)光計(jì)劃”孵化項(xiàng)目介紹。廣州永通音像、上海聽(tīng)到了、廣州寶聲科技等分別推介各自的特色音樂(lè)技術(shù)和音樂(lè)產(chǎn)品。

­　　3. 成都市著力“四地”建設(shè)，努力締造音樂(lè)之都

­　　成都市音樂(lè)資源洽商會(huì)上，成都市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦公室介紹了當(dāng)?shù)卣畬橐魳?lè)產(chǎn)業(yè)制定的發(fā)展政策，明確建設(shè)音樂(lè)演出匯聚地、原創(chuàng)音樂(lè)生產(chǎn)地、音樂(lè)器材集散地以及音樂(lè)版權(quán)交易地的“四地”目標(biāo)，分析了西南地區(qū)巨大的音樂(lè)文化消費(fèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)推介了四大產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及四大音樂(lè)小鎮(zhèn)。成都市正著力發(fā)揮音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“成都優(yōu)勢(shì)”，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)音樂(lè)資源，打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“成都品牌”。

成都市音樂(lè)資源洽商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 音樂(lè)相關(guān)企業(yè)洽談項(xiàng)目合作

­　　五、40多家參展機(jī)構(gòu)，展會(huì)氣氛熱烈

­　　2017“音樂(lè)中國(guó)”博覽會(huì)共有40多家機(jī)構(gòu)參展，以展示、推介等方式與采購(gòu)商進(jìn)行對(duì)接，促進(jìn)行業(yè)交流。參展機(jī)構(gòu)涉及垂直內(nèi)容制作、唱片公司和廠牌、音樂(lè)節(jié)品牌、演出場(chǎng)館、文化投資基金、文娛法務(wù)、票務(wù)機(jī)構(gòu)等。VIP展區(qū)中，咪咕音樂(lè)、小旭音樂(lè)和萬(wàn)有音樂(lè)系的展臺(tái)前洽談?wù)呓j(luò)繹不絕，來(lái)訪者的需求得到了充分交流。

成都市音樂(lè)資源洽商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 音樂(lè)相關(guān)企業(yè)洽談項(xiàng)目合作

­　　作為與音樂(lè)行業(yè)連接最為緊密的會(huì)展活動(dòng)，2017“音樂(lè)中國(guó)”博覽會(huì)為身處中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)者提供了一個(gè)對(duì)接行業(yè)資源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流平臺(tái)。未來(lái)，“音樂(lè)中國(guó)”博覽會(huì)將繼續(xù)依托首都的音樂(lè)文化資源，通過(guò)主題論壇、專題推介、項(xiàng)目洽商以及項(xiàng)目交易四大板塊，搭建行業(yè)交流平臺(tái)，營(yíng)造豐富有序的市場(chǎng)氛圍，提升中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)影響力，助力中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。