欄一：互聯(lián)網(wǎng)牌照制約的內(nèi)容“瓶頸”

傳統(tǒng)電視模式下，消費者買了電視直接看廣電體系的節(jié)目。電視機作為收視終端，一直不需要管內(nèi)容的事。到了“云電視”層面，電視機終端廠家需要與網(wǎng)絡內(nèi)容提供商合作。

處于內(nèi)容監(jiān)管的考慮，目前國家對于互聯(lián)網(wǎng)電視實行了牌照制。已經(jīng)有CNTV、華數(shù)傳媒、南方影視共6家先后獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照。從前兩年互聯(lián)網(wǎng)電視興起算起，電視機終端廠家都需要與獲得牌照的內(nèi)容提供商進行合作，定向收看特定內(nèi)容提供商提供的網(wǎng)絡視頻節(jié)目。

如果單純從技術看，電視機聯(lián)網(wǎng)收看互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)不是問題。但是，互聯(lián)網(wǎng)的牌照制將電視機與較為有限的幾家供應商捆綁。跟現(xiàn)有的以有線電視為代表的電視內(nèi)容比，通過電視機聯(lián)網(wǎng)收看視頻節(jié)目，仍然不能達到目前通過IT直接上網(wǎng)的自由度。

欄二：云端后臺處理考驗實力

“云電視”以云平臺為基礎，大部分基于Android智能操作系統(tǒng)，電視可以實現(xiàn)云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用。在云電視中，廠商提供龐大的后臺云端服務，用戶使用時只需從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。

這是電視機廠商描述的“云電視”前景。現(xiàn)實是，彩電廠家的云端服務起步不易。目前，發(fā)布“云電視”的彩電廠家?guī)缀醵荚诳陬^上表示了要加大后臺云端服務能力，但在起點上與蘋果、谷歌乃至百度、騰訊等傳統(tǒng)IT商是不一樣的。

比如，如果“云電視”要為每臺電視用戶提供5G獨享高容量存儲云空間，按銷售量估算，光幾千萬家庭用戶，彩電廠家的云端后臺建設工程量就一場巨大；此外，目前受制于內(nèi)容瓶頸所導致的電視機上網(wǎng)還沒有完全放開，一旦爆發(fā)到像現(xiàn)在的手機上網(wǎng)的境界，彩電廠家的后臺支撐能力就是個考驗。

家電分析師劉步塵表示，做智能產(chǎn)品，IT廠商要比彩電企業(yè)專業(yè)得多。IT企業(yè)做云平臺為基礎的產(chǎn)品已經(jīng)輕車熟路，而國內(nèi)彩電廠商卻是初來乍到，這樣的區(qū)別就決定了用戶體驗會有差別。

欄三：App軟件應用有待加強

“云電視”的出現(xiàn)，意味著智能應用軟件將是巨大的藍海。創(chuàng)維研究院常務副院長李海鷹表示，今后彩電廠家將實現(xiàn)從硬件到軟件的轉(zhuǎn)變。

但真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，既要依賴于彩電廠家自身的實力，又有很多不明朗因素制約。TCL多媒體公司總經(jīng)理楊斌表示：“Android平臺應用到電視領域，還需要作修正。比如顯示精度、軟件的界面等等?！庇行┰谑謾C或者Pad上熱門的應用程序，到了電視機上或許并不見得受歡迎。

與軟件商合作是一大趨勢，但僅僅是起步階段。

TCL近期與騰訊合作實現(xiàn)電視QQ，康佳在電視當中開發(fā)微博功能。不過，在整體上，盡管蘋果和谷歌都宣稱推出了電視系統(tǒng)，但是真正實現(xiàn)商用性還需假以時日，智能電視平臺需要進一步完善。

欄四：盈利模式尚不清晰

據(jù)《北京商報》透露的一項調(diào)查報告顯示，在“云電視”一類的新產(chǎn)品中，72%的消費者表示會選擇聯(lián)想、微軟、蘋果等傳統(tǒng)IT巨頭的產(chǎn)品，理由是技術好；只有28%的消費者選擇傳統(tǒng)彩電品牌。

尤其在目前的形勢下，與內(nèi)容提供商合作并非一帆風順，自建云端后臺需要耗費大量精力，與軟件商合作僅在起步階段，因此，彩電廠家需要依靠以“云電視”為概念的盈利模式很難穩(wěn)定下來，很多都還是在探索當中。